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2022年，仙偶赛道热闹非凡。
杨紫成毅参演的《沉香如屑》上线三天，就在灯塔播放量市占率榜单拔得头筹。8月 13日，虞书欣王鹤棣参演的《苍兰诀》更新仅一周，又把它挤下了宝座。
90花95花00花手握待播剧，杨超越主演的《七时吉祥》和白鹿主演的《长月烬明》，还未播出就因服化道登上热搜。
甚至85花也加入战场。杨幂参演的《狐妖小红娘》和赵丽颖参演的《与凤行》，还在拍摄中，就被网友列入仙偶片单。
仙偶对于女艺人的吸引力究竟有多大？
狐厂娱乐观察和几位业内人士聊了聊女艺人的“偏爱病”，以及仙偶剧的演员选择法。
女艺人偏爱仙偶剧？
近年来，新生仙侠剧中“只以恋爱为主线”的现象丛生，被诟病只见爱情不见侠义。这类仙侠气质不足的剧集，也因此获得了新的名字——“仙偶剧”。
在前艺人经纪赵思思看来，女艺人确实会对仙偶剧有所偏爱。“对于小花，尤其刚出道不久的女演员，仙偶剧是他们能触碰到的天花板，是提升流量的最好台阶。”
能够成为“天花板”，源于它的低门槛高回报。
仙偶剧不受背景限制，造型对演员的“容错率”更高。
“古装剧造型要贴合朝代的形制，有框架定式。以清装戏为例，男性发型为‘鼠尾辫’或‘阴阳头’，又是光头又是大辫子，演员的五官和面部线条完全暴露，这其实很难好看。”
与之相比，仙偶剧造型师在架空背景下，“能够在演员的颜值上扬长避短”。仙偶剧中常见龙须刘海、空气刘海，繁复的珠链配饰以及多彩妆容，一定程度上，可以说是造型师为了演员颜值的“妥协”。
除了颜值门槛低，仙偶剧千篇一律的平面人设，对演员的演技要求也不高。
目前的仙偶剧，大部分都来自于小说改编。“是小说就会有固定的分区”，譬如“火葬场”，“先婚后爱”，“天降VS竹马”。
主要角色人设，很难逃出“小白花”、“女战神”、“冷面仙君”的固定模式，角色黑化遵循“因爱生恨”的固定流程，爱得无厘头恨得很彻底，所有的情绪都被极致化，“是很容易演绎的人设”。
除了门槛低，仙偶的低风险也让小花们对它颇有偏爱。
古装剧因造型跟朝代规范不符，被文化粉指出错误，甚至反感投诉，被下架的情况并不罕见，“有时代背景的剧集，服装的审查会更严，从最近出的新条例也能看得出来。”
“仙偶剧大家骂只会骂造型丑人丑，没有其他的麻烦。”赵思思调侃道。
只不过依据“广电时评”公众号，现在还需要注意不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。除此之外，仙偶暂无其他风险，仍是小花们心中的天花板。
当然，仙偶剧被小花追捧的最重要原因，是仙侠剧的造星能力已经被证实过。
2015年《花千骨》成为首部网络播放破200亿的电视剧，2017年《三生三世十里桃花》上线仅12小时全网播放量达到6亿。
2018年《香蜜沉沉烬如霜》热播后，饰演男二的罗云熙走红，参演数部S级剧集。2020年《琉璃》走红，男主角成毅获得了和杨紫搭档的机会。
低门槛低风险高回报，仙偶剧身上的光环太过诱人，“这样的成功率，让小花都觉得仙偶是一条可以复制的路。”赵思思感叹道。
而85花至今仍在仙偶剧扎堆的原因，一定程度上是被迫无奈的选择。
2020年开始，制片人李响体感平台倾向于独立女性的人设，“现在开始主打兼顾家庭和事业的角色，这种一般都是主流正剧”。
85花是很难接触到这种主流正剧的。
85花大多选择走流量的路线，演技的大众认可度不足，甚至留有易引发“粉黑大战”固有印象，因此正剧制作方对85花的认可度并不高。
对此李响也有自己的排名。“我个人和我身边的人，对赵丽颖的认可度是最高的。”
其他不被正剧市场偏爱的85大花，回归仙偶是最保险的选择。
“85花大多曾经演过甚至凭借仙偶吸粉，再演一遍其实对于粉丝来说是一种‘青回宿命感’，不要说掉粉，甚至在固粉。”李响说道。
仙偶剧，于85花而言底线，于90花而言是武器，于小花而言是验金石。每个人都有留在这里的原因，自然成为兵家必争之地。
仙偶的演员，怎么选？
制片人李响直言，85花在仙偶剧仍旧有竞争力，因为仙偶剧更注重商业性质。
以他以往的经验，制作方会更看重流量和招商。尽管演员并没有帮剧集招商的义务，但85花的认知度号和召力都算在第一梯队里，“大家还是会看中她们对客户的吸引力”。
“至于她们突出的商业价值，在于流量的稳固性，在于品牌和代言，也不会因为演一部难看的仙偶剧变低。”
小花们则是有天然的年龄优势。
“仙偶的受众喜欢看帅哥美女谈恋爱”，因此近年来对古装丑男的问责调侃才会愈发严重，“虽然这么说不太好，但85花年龄确实大了”。在制片人黄筝看来，她们的形象，其实和仙偶剧女主人设的少女感，已经不是很贴合了。
“更重要的是，仙偶剧本身就容易火，它有固定受众，不是只有大花才能吸引来受众。”黄筝认为，大花并不会给仙偶剧带来很高的加成。
譬如2020年热播的《琉璃》，“两个主演在当时的知名度就并不高，但它还是火了”。
相比之下，小花的性价比就很突出。
“小花的知名度，对于仙偶已经够用了，而且价格也比较合理。”
2022年初黄筝得到消息，“降本增效”成为行业关键词后，腾讯规定艺人的片酬不得超过2500万。
据“影视毒舌”公众号，2022年4月8日腾讯早春业务分享会也公布了此项信息。称“导演、编剧单集报价最高30万，一线演员最高片酬约为2500万，顶级大剧宣传费用约300万”。
大花的价格几乎被摆在了台面上。
“以近两年的爆剧数量为参考，给艺人的片酬评级，有两部以上爆剧，平台的认可度就很高了”。譬如赵丽颖、迪丽热巴、杨紫就属于第一档。
只要有一部爆款，通常就被归为中坚力量，“95花一般都属于这个范畴”，缺少爆剧傍身的话，价格会更低。“除了赵露思，她认可度高，也不便宜，算在第一档。”
李响透露，比较受平台偏爱的是鞠婧祎、杨超越和虞书欣三位小花。“鞠婧祎经过几年，已经算成型的流量了，有固定的粉丝群体。杨超越选秀出身，片酬比同级别演员更低，但流量大。虞书欣本来就是演员出身，参加选秀后有流量加成，能力比较平衡。”
同时李响也提到，“流水的女主演，铁打的男主角”，大花小花表现出的扎堆现象，可能是靠男演员映衬的。
“制作方对男演员更专情。”
李响解释，仙偶剧里的男演员，就是朝着百搭的路子培养的，“他们花期更长，什么样的女主都能搭配。”
譬如85生李易峰，就分别与85花赵丽颖和唐嫣、90花杨紫陈钰琪搭档，罗云熙甚至还曾与98年的程潇搭戏拍摄《良言写意》。
或许在选择男演员上，制作端更加自如。
仙偶剧难逃“抛弃”
仙偶剧还会继续是大花小花扎堆的战场吗？
李响认为不会，至少不会是太久了。
之后的仙偶，会向越来越年轻的演员倾斜。
“仙偶的存在和火热是因为有固定受众”，它的主要受众，仍然是35岁以下的女性观众，喜欢看的一定还是年轻男女的爱情，这是市场的亘古不变规律。
李响坚持，仙偶剧的人设是为了固定受众存在，不会发生太大转变，也不会为了迎合85花的外形条件，把人设朝成熟女性靠。
“仙偶绝对不会为了留住大花的流量而妥协。”
演员配置趋向单一年轻化意味着，“大花会渐渐从仙偶退出，或者说被迫退出”。
其实小花也难逃“被迫退休”。根本原因是，平台不再偏爱仙偶了。
李响表示，现在市场上主打爱情剧集，已经有被收缩的迹象。“市场上出现两极分化，被砍掉的90%都是中腰部的项目，这些B级剧主要都是偶像剧，也包括仙偶。”
相比同量级的现代剧，仙偶剧的高成本也让平台望而却步。
“仙偶需要后期配音，道具定制，服饰发型更复杂，改装换装更麻烦。再加上主演如果要带私人化妆师，这部分的钱也是要剧组来出的。”
黄筝曾经参加的项目，私人化妆师会负责艺人的全部造型，包括服饰发型妆容，还会给导演提供几套方案备选，是很费钱的。
“这样的情况不普遍，但也绝不少见。剧组一般都很不愿意。”
（图文无关）
降本增效的目标下，从题材和成本考虑，仙偶剧都不再会是平台的主战场。
仙偶剧也想要自救。
黄筝告诉狐厂娱乐观察，行业也知道仙偶现在太套路化了，也想着哪些地方能做改变，但她认为真的要做出创新的改变，还是挺困难的。
“市面上的仙偶剧，一般都把背景划分成人仙魔三界”，这样的条件下，能发生的故事是逃不出几世轮回，仙魔大战，拯救苍生的桥段，“编剧的想象力，是被限定住的。”
她认为，如果不从根本上颠覆这个世界观的设定，其实仙偶无法做到真正的创新。
“但是仙偶已经拥有很成熟的流水线，遵循这套程序就能赚钱，万一改变了，观众不喜欢，那怎么办呢？没人敢当第一个吃螃蟹的人。”
（文中受访者均为化名）
