你是否喜欢在视频平台看影视区UP主的吐槽？
一些影视作品上映没多久，往往就会成为UP主争相吐槽的对象。UP主们用犀利毒舌的风格揭开烂片的遮羞布，他们被部分观众当作“互联网嘴替”，产出的视频有百万甚至千万级别的点击量。而一些有流量明星参演的热门影视剧，更成为UP主吐槽的靶心，针对作品的吐槽慢慢演变成对于流量明星的点评。
在“208万”成为明星代名词的今年，吐槽流量明星已经成为一种政治正确。另一方面，UP主本身的舆论处境也在慢慢改变。
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2020年前后，诸如三代鹿人、路温1900等一批吐槽UP主开始慢慢起家，吐槽区UP主有时候凭借犀利吐槽出圈，甚至有上热搜的影响力。
究其原因，短视频时代，观众们对长视频形式的影视内容逐渐丧失耐心，在网络上看CUT、看三分钟介绍完一部电影的解说、看吐槽视频，能在最短的时间内对一部影视作品进行大概了解。有些观众可能因此被安利一些作品，有些观众则可能因为UP主的喜好评价而避雷。
另一方面，吐槽区UP主们往往犀利敢言，各有语言风格，相较于文字形式的吐槽评论，这种配上画面和夸张语气的点评，更能击中一部分受众。这些大胆开骂的视频，的确给一些观众带来了很简单的快乐，成为茶余饭后解压的一种方式。
一些有个人特色的热门吐槽up主还积累了自己的忠实粉丝，比如路温1900在微博就拥有自己的超话，有2.9万粉丝。
虽然分类在影视区，但近两年这些UP主们的吐槽方向，正在从作品本身转向流量演员们。
观察吐槽区UP主们的“最多播放量”视频可以发现，吐槽流量艺人已经成为他们的流量密码。比如三代鹿人最火的视频是吐槽郑爽本人，让路温1900爆火和出圈的视频是吐槽王一博的《有翡》。
以路温1900的吐槽视频为例，2020年对于《爵迹之冷血狂宴》这样群星云集的电影，他并没有把矛头指向艺人，而是立足于点评特效；2020年对于当红偶像李现和陈立农主演的《赤狐书生》，首当其冲吐槽的也是剧情本身。
自从郑爽被爆出日收入208万后，“208万”就在内娱成为明星的代名词，可谓引起了公愤。以前UP主们不敢轻易对艺人开炮、得罪粉圈，但“208万”横空出世后，痛批明星艺人等于站在人民大众这一面，行正义之事，吐槽流量艺人成为了一种政治正确。
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对于UP主而言，吐槽流量艺人是一笔稳赚不赔的买卖。评论区里一边有粉丝控评，一边有路人/黑粉对战，每一条评论、弹幕都成为可以变现的流量。
当这样的流量密码出现后，吐槽区UP主们的视频内容变得越发千篇一律、套路化、同质化。
对于剧集本身的吐槽都很表层，比如吐槽爱情剧撒狗血、傻白甜，吐槽职场剧悬浮，再和经典老剧做一些对比，来来回回三板斧。很多吐槽也都给不出有深度的解读，而是对一些无伤大雅的小细节进行放大。更大的篇幅则着眼于对流量艺人的点评上，批评他们表情木、台词差，有时候还会抨击演员本身的长相、身材、造型、人设。
吐槽《有翡》的王一博获得过千万流量后，路温1900更倾向于把点评重点放在艺人身上，今年出《断桥》的吐槽视频时，就直接略过剧情，表示剧情无聊到不值得讨论，会一创拖累二创。没有详细的分析，就下结论说该片不够悬疑，没有推理和反转，不够抨击现实，不够黑暗隔靴搔痒。说剧情单薄如同王俊凯的演技，但具体到对于王俊凯的演技讨论，也没有分析，而是指出他没有电影脸，并且拉出王一博、蔡徐坤等流量做类比，下结论爱豆脸不适合演电影。
截图自路温1900B站“最多播放”页面（部分）
不可否认，如今的市场上的确有一些演员演技不够好，但一部分吐槽UP主对于明星艺人是存在偏见的。又比如《司藤》刚播，某UP主可能带着对景甜过往作品的不信任，第一时间开喷，后来《司藤》获得良好口碑，该UP主的吐槽也被认为是翻车。
如今的情况是，吐槽UP主们对于流量明星过于关注。对于有流量明星参与的剧，UP主往往第一时间发视频开喷，有时候只看了前两集，未知全貌就开始抨击，其实他们已经失去了客观评价的前提。
过于针对流量艺人，利用政治正确站在道德的制高点，而不输出真正的观点和干活的吐槽是没有价值的。烂吐槽和烂剧一样，同样是电子垃圾。
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当UP主火力全开吐槽时，一批剧迷认为不需要去控评，任何的观看、评论、弹幕都是在给UP主贡献流量，但也有一批剧迷认为被吐槽区UP主关注到是件好事，可以帮助作品增添热度。
那么，从影视营销的层面来说，从业者们会怎么看待这些吐槽区UP主的存在？
娱理工作室和多位影视宣传探讨之后发现，看似影响力日益增大的吐槽UP主，其实并没有被重点关注到，或许说，公关吐槽UP主并没有成为影视营销的必备手段。
电影宣传小新表示，爱看吐槽视频的观众可能本身就是比较挑剔的观众，和普通的观影人群有一些壁垒，所以吐槽视频能影响到的人群并不是大多数。另一方面，想控住差评和吐槽是很难的，倒不如专注于发酵好评，“像我们做电影营销，能找到第一波人群、第一波喜欢我这个电影的人已经很不容易了，为什么还要把精力放在本来就不喜欢我、想吐槽我的人身上？那样反而适得其反。”
电影宣传小李则表示，对于存在口碑硬伤的片子，处理方式就是不招惹这些吐槽UP主，但是上映期间也会进行舆情监测，出现了负面再紧急沟通，能不能删看具体情况。
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但是对于涉及科技、军事等专业领域的影片，会特别关注垂直类头部账号。因为有的项目站出来骂的往往不是电影类别的吐槽账号，而是科技向、军事向的UP主从专业角度吐槽，这种号是最难公关且影响力最大的。如果影片没什么硬伤，会邀请对方先看片提提意见，看看宣传角度有没有可能做别的引导，能不能从合作的层面沟通不骂。
简单来说，电影项目对于吐槽向视频的忌惮，其实更怕的是专业领域的硬伤被揪出来放大，对于普通吐槽则是“不招惹”的态度。
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小李说，以前一些UP主为了博眼球或者“恰饭”，会故意发表一些极端言论，故意让营销公司去公关，但现在观众越来越清醒，这种发展路径也会受到粉丝鄙夷和行业唾弃。小新也认为，如果一旦片方开始公关这类吐槽号，那么就会有账号前仆后继，“那就是给不完的封口费。”
电视剧宣传小金透露，她参与的一个项目曾经投过几个吐槽UP主，价格在10万元到50万元不等。但合作下来的感受是，UP主们都很拽，即便接了投放，也不能全夸，“得按照账号的风格来，就是可能吐槽80%，最后20%稍微说点好话，还没得商量。”
在小金看来，相比于微博上或者公众号上文字向的吐槽，吐槽视频反而没有那么容易被关注到。因为文字以截图形式的传播更加方便，而吐槽视频往往长达10分钟，很多人没有耐心看完。
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再讨论第二个问题，吐槽视频能助力作品热度吗？黑红也是红吗？
对此，宣传们持有不同观点。有人认为吐槽一定会对作品口碑带来负面影响，伤害是大于热度的。也有人认为，有的项目是不怕吵架和被骂的，有热度就行。
电影宣传小新表示，这个问题要具体情况具体分析，还是要从存量观众入手。例如像最近《阿凡达：水之道》出现了非常两极的口碑表现，那做法就是放大这50%的观众喜欢的点，促成这些观众去二刷、三刷，这比扭转另外50%观众的印象或者拉新更容易。
电视剧宣传小金表示，当时她参与的项目热度不够，所以领导就决定从吐槽向入手搞出点声量，做一部分吐槽，但最后也告诉大家剧情还是不错的，希望更多人去观看。最后虽然投了几个号，但对于口碑和热度都于事无补。
“总的来说，如果剧的热度在我们接受范围内，那我们肯定不想看到吐槽。如果本身热度口碑都不行，吐槽视频对我们就是雪上加霜。所以吐槽视频在我们看来是没有好处的，除非靠吐槽把这个剧吐槽火了，那可能今年《东八区的先生们》是这样的，但最后剧集也下架了。可能早年于正的项目有吃到吐槽红利，骂着骂着就火了。”
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虽然从营销层面来看，吐槽视频对作品本身的影响没有想象中大，但吐槽UP主们对于整个舆论风气，还是产生了不少负面影响。
UP主们对作品的吐槽，往往都会集火到演员身上，最终这些吐槽脱离了作品本身，反而变成了一场粉圈混战。
今年，吐槽UP主“咸鱼小汉堡”曾经在微博上引起极高的关注度。该吐槽博主的视频内容有对热播剧的评论，尤其喜欢对比分析演员们的演技。《梦华录》热播时，该UP主曾经做过一期视频评论剧集，之后又出了一期视频详细点评刘亦菲的演技，但很快引起了大量质疑，被认为是一次翻车事件。具体来说，就是此前对其他偶像明星高标准严要求，犀利吐槽，网友们质疑该UP主对刘亦菲却很手下留情，点评时拉出很多明星与刘亦菲进行田忌赛马式的对比，是明贬暗褒。
起初是辣评热播剧，后来变成点评主演演技，最后却演变成一次粉黑大混战和对UP主的粉籍鉴定。当时在微博上，#咸鱼小汉堡#词条下也从对UP主翻车的讨论演变成了对刘亦菲本人的考古和声讨。
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这起事件能说明吐槽UP主的影响力很大吗？非也。一些针对明星的吐槽视频，最终不过成为粉黑大战的弹药。
很多吐槽UP主最初打着反粉圈的旗帜，对流量艺人大胆开麦，粉圈有什么禁忌，UP主们就要冲破这些禁忌，比如粉圈拒绝拉踩，那UP主就是要拉出一堆流量进行全方位对比。
起初这些UP主会被赞“很勇”，但仔细想想，UP主们何尝不是助长了另一种畸形的风气，培养出一种与粉圈对抗的力量，一边骂着粉圈一边又利用粉圈，最后引发网络骂战。
流量明星成为靶子，粉黑混战后一地鸡毛，戾气加重，而UP主们收获了可以变现的流量，赚得盆满钵满。
吐槽UP主本就是依托于影视作品而存在的，烂片当然该被骂，但不是无脑骂、为吐槽而吐槽。优秀的吐槽视频应该提供一种养分，让观众通过吐槽解读重新认识一部作品，发现“烂”的本质在哪里，简单来说，就是输出干货，让人心服口服，而不是在无伤大雅的细处纠错并放大。如今一些吐槽UP主走的路子，在作品刚上映时就下结论盖章“烂片”，对行业本身是一种伤害。
真正的影视评论不该是非黑即白的两极思维，但在如今的时代，客观评论显然不如火力全开的吐槽更容易获得流量。当流量成为UP主们追逐的终极目标时，这些乱象就始终会存在。
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吐槽视频里常常出现的氛围是“厚古薄今”，很多十几、二十年前的老剧和表演会被当作经典，与当下的作品做对比。希望这些UP主怀念经典老剧时，也能记起当年那个评论的环境。给点耐心和宽容，给点真诚和客观，而不是加重影视讨论中的戾气。
吐槽UP主们两三年前刚起家时，被观众们当作“互联网嘴替”，用犀利的吐槽曾经给观众们带来过欢乐，也揭开了不少烂片的遮羞布。但如今在网上搜索“吐槽UP主”这个关键词，会发现很多观众对他们的态度发生了改变，有人产生逆反心理，有人想看针对吐槽UP主的吐槽，可见为吐槽而吐槽的路数已经渐渐失去大众的喜爱。
一位网友这样表达对吐槽区UP主的愤怒，“你不需要掌握电影学相关知识，不需要写出太有深度的文字，甚至一部电视剧都不需要看完，你只需要有一张嘴，一张会骂人，骂明星的嘴……明星哪怕说错一个字都会被嘲上热搜，吐槽UP断章取义说一大堆错话还能横行霸道。明星在私底下说话放松点都能被曝到大众面前被轮番骂，吐槽UP在直播间当着几百万几千万人的面出口成脏还能被夸‘真性情’‘敢说’。”
再这么发展下去，伤害的不仅是行业、网络舆论环境，UP主们也会翻车越来越多自掘坟墓。是时候做出改变了。
