如果不出意外的话，即将在下个月到来的 2023 春夏巴黎时装周将成为疫情之后最热闹和盛大一季。
根据法国高级时装与时尚联合会近日发布的初步日程表显示，从 9 月 26 日到 10 月 4 日，2023 春夏巴黎时装周将会有 105 场活动，包括 64 场时装秀和 41 场静态演示，以及 11 个新品牌的首秀。同时，本季巴黎时装周也将在其专有平台上传品牌们预先录制好的或是发布后的剪辑版时装秀视频，提供给其他无法到达现场观秀的媒体。
品牌方面，象征着巴黎时尚之光的头部品牌在本季依旧会坚守巴黎阵地。在时装周的最后一天，Chanel、Miu Miu、Louis Vuitton 将在 10 月 4 日的上午 10 点 30 分、下午 2 点和下午 3 点 30 分别举办大型时装秀。Dior、Saint Laurent、Balenciaga、Valentino、Givenchy 和 Off-White 也都将举办时装秀。
Chanel 2022 秋冬系列
而令人意外的是，已在 6 月 26 日重返时装周日程的 Celine 却缺席了本季巴黎时装周。在不久前举办的 2023 春男男装秀上，Celine 邀请的三位韩国顶流明星Lisa、金泰亨和朴宝剑就引起了轰动，制造当时男装周上声量最大的一场秀。
此外，多个日本品牌也将在疫情之后重返巴黎女装周。其中就包括已在 6 月份重返巴黎男装周的 Comme des Garçons 和 Junya Watanabe，它们分别将在 10 月1 日当天的上午和下午举办时装秀，Noir Kei Ninomiya也将在当天加入它们的行列。Yohji Yamamoto 、Undercover、Mame Kurogouchi、Anrealage 和 Beautiful People 也都将在本季日程中举办时装秀。
Comme des Garçons Homme Plus 2022 秋冬系列
另一位日本设计师 Mitsuru Nishizaki 的个人品牌 Ujoh 也将继在去年 10 月进入官方日程后首次在巴黎举办进行时装秀，同时这也会是 2023 年春夏巴黎时装周的最后一场时装秀，其将在 Louis Vuitton 时装秀后进行展示。
遗憾的是多数亚洲品牌则因旅行限制原因，只能采用数字形式在本季巴黎时装周发布新系列，目前已经确定的名单包括 Uma Wang、Shiatzy Chen、Kimhekim 和 Calvin Luo。
其他回归本季巴黎女装时装周的品牌还包括 Dries Van Noten、Thom Browne 以及 Lanvin。而新闯进巴黎时装周的品牌则包括Boutet Solanes、Constance Boutet、Paula Canovas Del Vas、Anna October。由设计师三人组 Etudes Studio 设计的奥地利品牌 Florentina Leitner 和法国户外品牌 Aigle 也将在本季亮相。
Thom Browne 2022 秋冬系列
值得一提的是，进入了LVMH Prize 半决赛的 28 岁设计师 Victor Weinsanto 的人品牌Weinsanto 将成为本季巴黎时装周的开幕秀，其将于 9 月 26 日下午 5 点按计划首次亮相。
“贝嫂”的个人品牌 Victoria Beckham 则将9 月 30 日下午举办巴黎首秀，这是设计总监 Lara Barrio 领导新设计团队后举办的第一场秀。另外参与品牌还包括澳大利亚品牌 Zimmermann 和总部位于伦敦的 AWAKE Mode。
105 场活动，包括 64 场时装秀和 41 场静态演示，以及 11 个新品牌的首秀，这都显示了巴黎时装周正在加速恢复往日的“时装旧秩序”。
更重要的是，部分此前宣布跳出传统时装周日程的品牌在也选择了回归巴黎，比如开云集团旗下的 Saint Laurent 和 Balenciaga，而那些尝试将男女装合并的品牌也开始重新将男女装分开展示，以使得男女装两个系列能够得到一样权重的受关注程度，比如 Celine。
Saint Laurent 2022 秋冬系列
由此可见，虽然疫情让品牌们意识到数字化营销的重要性，但同时它也向这些品牌证明了线下实体时装活动的不可替代性。
时装秀不仅承载着时装的仪式感、奢侈体验，还是各大品牌展现实力和创意的竞技场。恢弘的秀场布置、庞大的系列规模，以及明星、博主等看秀嘉宾，闪光灯不断的实体时装秀就犹如一场宗教仪式，是信徒朝拜、教主宣教的神圣场合。在 2020 年疫情之后，部分头部品牌就仍坚持举办实体时装秀。尽管秀场规模不如从前且都是在严格的防疫措施下进行的，但由此也可以看出，实体时装秀仍被这些头部品牌认为是展示雄厚实力的最佳途径。
从本质上来说，无论是哪个城市时装周的品牌，都在渴望着实体时装秀的回归。实体时装秀作为一种营销手段，至少在未来的很长一段时间内仍有不可替代性，只不过如今的实体时装秀已经变得更复杂了。WWD
撰文Karlie
编辑Nion
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