经济观察网 记者 任晓宁8月16日，腾讯音乐发布二季度财报。对于外界关注的腾讯音乐在二季度火爆的演唱会直播，这次财报也公布了一些数据。
根据腾讯音乐数据，“张国荣2000年热情演唱会超清修复版”和周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量60亿次。通过这些演唱会，腾讯音乐增强了商业化变现，比如雪碧、北京现代、百事可乐等不同领域知名品牌都开始赞助线上线下音乐活动。另外，周杰伦艺人商品在福涛商城和腾讯渠道销售，二季度实现了近1000万元GMV。
自去年接触独家音乐版权后，腾讯音乐业绩持续下滑，今年二季度，同比仍是下滑状态，环比开始出现了上升，业绩出现回暖迹象。盘古智库高级研究员江瀚告诉经济观察网记者，最近几年，在线音乐市场面临的压力都比较大，目前行业处于触底反弹的过程中。
同比下滑、环比上升
二季度，腾讯音乐总营收为69.1亿元，同比下降13.8%，环比上涨3.9%。非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为10.7亿元，同比下降8.3%，环比上涨13.4%。
营收同比下滑主要是用户数下滑导致。其中下滑最多的是社交娱乐，这也是腾讯音乐营收最大板块。腾讯音乐的社交娱乐主要是直播业务，去年至今，一系列直播政策整顿后，腾讯社交娱乐用户数持续下降，二季度下降了20.6%，环比开始出现回升。
腾讯音乐管理层在财报电话会上称，将进行产品创新并加强在音频直播、虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，以提升公司竞争力。
此消彼长的是，腾讯音乐在线付费用户二季度上涨了24.9%，达到了8270万。在线付费用户主要是为音乐付费的会员，会员增长后，在线音乐订阅收入也提升，二季度同比增长18%，达到了21.1亿元。
江瀚认为，付费会员的提升与腾讯音乐运营能力上升有关，同时他觉得与演唱会直播有一定的关系，“至少在促活方面，演唱会直播的出圈有正向意义。”
为推动用户付费，腾讯音乐做了多项运营，比如上线周杰伦数字专辑《最伟大的作品》，并同步开启周边售卖，截至7月底，该专辑销量突破600万张，成为了一大爆款。同时腾讯音乐还与时代峰峻（TFBOYS和时代少年团所属音乐厂牌）、avex China以及华语女歌手刘雨昕等合作。对比其他音乐平台，腾讯音乐在最新作品发布、定制化艺人周边售卖或艺人粉丝互动活动等方面仍拥有首发优势。
演唱会还要接着做
今年二季度，腾讯音乐几项指标出现回暖，在运营模式上，二季度腾讯音乐与之前的不同之处在于，出现了爆火的演唱会直播。
腾讯音乐最火的一场演唱会直播发生在今年5月。5月20日至5月21日晚上，近1亿用户观看周杰伦演唱会。直播过程中，品牌店铺链接时不时上线，其中最贵的暗夜守卫·周限定手办（两个不同版本分别售价529元与4999元），5月20日2个小时卖了2800份。
腾讯音乐管理层透露，周杰伦艺人商品在福涛商城和腾讯渠道销售，二季度实现了近1000万元GMV。
除了周杰伦外，张国荣演唱会、罗大佑演唱会、崔健演唱会、韩红演唱会直播等也都由腾讯音乐操刀，引起了刷屏效应。演唱会直播也带来了商业价值，这些演唱会几乎每场都有赞助商，主要是汽车品牌。同时，演唱会直播活动也带动了其他广告商对腾讯音乐的关注。记者观察到，近期雪碧、东鹏特饮、FILA都与腾讯音乐一起举办音乐活动。
腾讯音乐此前也做过在线演唱会，其TME Live上线两年做过132场演唱会直播，但大部分不温不火。直到今年二季度，由于引入视频号的直播，实现了爆火出圈。
“我们和腾讯视频号的合作非常密切，还加强了正在进行的项目分发能力。”腾讯音乐管理层说，之后将继续引入艺人，继续加强演唱会直播项目。
江瀚告诉记者，这些演唱会对于腾讯音乐的商业贡献到底有多少，还需要更多数据验证。不过可以确定的是，演唱会对于用户吸引力、品牌价值的塑造和用户认可程度的提升，都有一些积极因素。
腾讯音乐二季度也在尝试元宇宙业务，与阿迪达斯合作，在虚拟音乐嘉年华TMELAND打造了国内首个虚拟说唱演唱会，当天共计超700万人次观看，创下了TMELAND内演出的观看新纪录。在全民K歌中，腾讯音乐推出3D虚拟角色功能，腾讯音乐管理层称，将通过扩展基于音乐的虚拟互动，来增强游戏元素。
腾讯音乐一季报发布时，艾媒咨询CEO张毅告诉记者，当时其商业模式主要还在“节流”上。从二季度来看，腾讯音乐逐渐找到“开源”的路线。不过，演唱会直播模式与二季度新冠肺炎疫情也有相关性，当疫情好转后，是否仍有足够多用户观看，是否能继续引发刷屏效应，仍待观察。
