场景实验室吴声
2022年，「场景驱动增长」的启发和商业的故事还在不断上演。
一方面，人们更加迫切的向往线下公共空间。北京居家的一个月内，消费空间的失去，让有河流、可以席地而坐的亮马河成了网红打卡地，遛狗、游泳、弹唱、滑板，亮马河汇集了最多元的生活方式，一个城市从没有这么需要一条河流所带来的抚慰、和生活气息，周边的商业空间也正在与这条流动的河流一起逆袭。
另一边，代表着线上场景的数字原生异常火热。BYAC（无聊猿游艇俱乐部）成为2022年炙手可热的NFT头部品牌。它重新定义了IP怎样通过名人效应加速，怎样迅速实现融资并完成大规模并购，甚至是发行代币的机制，以及维系早期用户和持续建设社群的能力，都成为线上场景品牌的案例范本。场景实验室创始人吴声认为，无聊猿可能是数字生活已然行进的周期中，第一次真正意义上的「数字流行」。
在8月7日「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」的演讲中，吴声通过8组场景品牌故事启发与创新实践，总结场景品牌8个方法——信任关系、NFT精神、体验系统、情绪算法、问题清单、场景基建、场景身份和知识图谱。
场景实验室吴声
2022年，数字商业也努力于让用户有「新身临其境」之感。4月，代表着精神居所的元宇宙誌屋Meta ZiWU面世，推出首个元宇宙艺术群展「后中华未来主义」，元宇宙誌屋Meta ZiWU是超媒体集团与MAD建筑事务所的元宇宙社区，是覆盖线下实体空间与线上元宇宙空间的多维度超媒体，线下三个实体空间分别为上海、北京。它见证了超媒体集团从平面杂志、移动杂志、空间杂志到元宇宙杂志的发展路径，带领观者进入一个由人工智能与人类共创的智识场域。
审视新商业的此时此刻，推动者并不是新品牌，而是始终创造新场景的品牌。吴声认为，目前一代商业已经完成，一代商业正在进行。留下的能够与时俱进创造新场景，甚至可以说，场景品牌本质上并不止于品牌，它更是一切方法。帮助大家更好审视新商业的「正在进行时」，重新思考IP、内容、品牌的关系，模式、渠道、社群的联系。
新商业将不再以追求指数级增长为目标，每个品牌都在奔赴数字时代的真实需求，不是虚无缥缈的PPT、概念和口号，而一定是细分处是场景、细微中见精神、细节里有体验。产品驱动增长越来越表现为「场景驱动增长」的本质。
当日现场，吴声还以「案例清单」为讲述线索，提炼场景品牌5大预测——新招牌、新三餐、新收藏、新乐府与新角落。
现场视频
预测一：新招牌，「酒店」成为承载生活细节的系统思考
吴声提出场景品牌的DTC识别体系：头像体系、空间美学体系、风格产品体系、原创内容体系。
在各种DTC品牌中，吴声发现，品牌正迎来酒店时代。从宝格丽酒店到目里酒店，只有「酒店」能够集大成地承载对生活细节的系统思考，和美学能力全景展现。从价值观到生活方式，从社群隐秘暗号到品牌态度与原则。场景品牌重要的是懂得为与不为，懂得精选和简选。
另外，数字美学正成为门户。「每个品牌都应该有自己的nickname，在数字世界的体验构建与美学展示成为关键，前提是有足够的IP知识库和产品数据库。数字美学已是必然的赛道和战场，其实也在形成新的社群意义和分享依据。」
预测二：新三餐，堂食成了体验与仪式感的结合体
2022年，「堂食」回归关于吃的仪式感，是人间烟火气，是对于精致的确信，对于美好的葆有。而精准健康推动生活方式分层：三餐形态明显泛化，餐饮业态高度灵活。
对此，吴声提出「新堂食」的概念，「新堂食是堂食的体验与仪式内化为堂食、外卖和预制菜等多样场景，和府外送专门店与疫后街头外卖车异曲同工。」
在新三餐成为可讨论的场景之下，「本地服务本地」也成为一种现象。吴声指出「无论是互联网平台、电商、社区商业还是便利店网络，都需要更加彻底的“本地化”，从营销到供应链，借助大量社会化基础设施创造更多新物种。只有本地的，才是便利的。」
预测三：新收藏，沉浸感氛围的「复原力商业」成为主流
吴声提出，「复原力」会成为数字生活的基本能力，也是数字商业非常具体的赛道、品类和创业形态。无论白噪音的沉浸感还是玩偶服装成为关注点，SPA、气味疗愈、心理关照，这类「复原力商业」都让人更好地完成自我复原重新出发。
预测四：新乐府，野潮生活和原生虚拟建筑师重塑流行
数字烟火浪潮，催生多维二创、边缘兴趣、卷入体验的新流行文化。
野潮生活就是一类代表，从户外野营到街边「喝野酒」、公园「蹦野迪」，野即是潮，「野潮」定义的生活方式重塑流行文化。
另外，原生虚拟建筑师横空出世。Meta ZiWU元宇宙誌屋、AYAYI元宇宙艺术展等，都迈出「蹒跚学步」的第一步。吴声认为，「但是小步能否快跑取决于新职业身份和创作形态，能否更广泛地被数字技术深入，带来灵感变迁和创意流程的数字原生。」
预测五：新角落，一平方米空间被消费者重视
数字化进程聚焦细节，让特定空间的盲点、缺点、弱点成为新生活方式亮点。「Tiny空间」越发被大众关注。一个装载「露营解决方案」的后备箱，阳台的「一平方米」可以健身，可以创设一场家庭「野游」。智慧与内容融合的空间体验，让「Tiny」充满想象。
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