红星资本局7月22日消息,被称作“蛋糕届爱马仕”的LADY M,在上海的中国内地首店开业5年后,将结束授权,关闭在北京、上海等五省市的20余家代理门店,由品牌方直营中国内地区域。
7月22日,据界面新闻报道,LADY M品牌方回应,其集团的目标是运营品牌,不只追求利润,而是提升消费者获得的品质感,直营将使其直达消费者。
一天前,LADY M的中国内地代理公司宣布将关闭中国内地全部实体门店。“LadyM内地官方”微信公号发布《LADY M中国内地门店终止经营公告》,称LADY M中国内地所有实体门店将于2022年9月10日终止经营。在该日期前,预付卡用户可以在线上线下消费,或选择在9月上半月全额退回卡内余额。
该公告由上海牧薪餐饮管理有限公司(以下简称“上海牧薪”)发布,即Lady M Confections Co., Ltd.授权的中国内地独家经营者,其称应LADY M品牌方要求,关闭LADY M中国内地全部现有门店。上海牧薪还表示,其于2017年将LADY M品牌首次引入中国内地以来,“投巨资建成3家中央工厂、全国几十家实体门店及便捷的线上销售网络”。
据界面新闻报道,上海牧薪与LADY M的许可协议已于2022年4月9日到期,LADY M品牌方没有选择续签,而是计划将LADY M在中国内地门店转变为直营模式。
LADY M的产品定位从其门店选址可见端倪,除了在上海国金中心开出中国内地首店,其还曾在上海新天地、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里、北京西单大悦城、深圳湾万象城、广州太古汇等高端商场开店。
与门店选址对应的,是单片蛋糕68元或75元的价格,也就是6英寸蛋糕约500元,9英寸蛋糕超800元。同时,LADY M店铺装修精致,因此被称作“千层蛋糕界爱马仕”“纽约贵妇级甜品店”。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋
编辑 余冬梅