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近日，冰川网络董事长刘和国发布内部信，阐述冰川网络未来十年的目标和规划，其中提到要在3年内进行流量突破，未来还将打造用户平台，以建立游戏品牌营销的阵地。
由此可以看出，未来流量运营、内容营销将成冰川网络的发展重心之一。
作为一家游戏厂商，冰川网络主要经营“远征”“龙武”两款IP，旗下有多款相关端手游产品，近年也在拓宽游戏品类，包括卡牌、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、SLG（策略类游戏）等。
该公司2022年半年度业绩预告显示，由于新游带来较大收入增长，预计上半年实现盈利2.7亿-3.4亿元，比上年同期增长3924.74%-4968.2%。
新游戏带来数十倍增长的业绩之下，冰川网络能逐渐摆脱对“远征”“龙武”IP的依赖吗？未来发力流量运营能否助其提升产品表现？
未来十年着眼于流量及内容生态
据了解，冰川网络是国内从事网络游戏研发、发行与运营为一体的网络游戏企业，主要依托“远征”“龙武”IP系列产品（客户端游戏及移动游戏）获取收益。新产品储备方面，目前其成立了多个项目团队从事新游戏产品的开发，有多款游戏正在推进中，涵盖MMORPG、卡牌、SLG等多种类型，涉及魔幻、仙侠、武侠等多种题材。
冰川网络董事长刘和国在内部信中表示，下个十年，遵循“短期流量突破、中期内核进化、长期用户平台构建”的路径去发展公司的核心竞争力。
简单来讲，冰川网络将在发行、买量策略上发力，谋求三年内的流量突破；同时在成熟的游戏品类之间谋求融合创新，以探索出拳头产品；并打造用户平台，建立游戏品牌营销的长期阵地。
冰川网络曾在公告中提及游戏推广的风险时表示，近年来，公司加大新产品的推广力度，持续推出新的游戏产品并开展线上、线下游戏推广工作，但若网络游戏市场环境发生重大变化，获取用户的难度不断加大、成本不断攀升，导致公司对游戏进行推广的价格及成本增加，可能会对公司盈利情况造成不利影响。
事实上，冰川网络财报显示，过去该公司在推广营销上的投入并不少。2020年公司销售费用为1.38亿元，主要为推广营销费用，这笔费用为1亿元，占比72.59%；2021年销售费用为3.1亿元，同比增长123.64%，其中游戏推广营销费用总额为2.7亿，占比87%。
与此同时，2021年，冰川网络运营游戏总用户数量从第一季度末的7700万个，上升至第四季度末的超过9000万个；总活跃用户数量从第一季度的超过4100万个上升至超过4800万个。总体呈上升趋势，但增长幅度不大。
在斥巨资推广、用户数据上升的情况下，冰川网络2021年处于亏损状态。2021年实现营业收入5.07亿元，同比增加31.2%；归属于上市公司普通股东的净亏损6307.37万元，同比下降173.58%。
而造成亏损的原因，冰川网络给出了四种解释：1.公司部分自研产品上线发行时间向后推迟，合作开发及定制类产品依然还在持续优化打磨阶段；2.公司加大对《远征2手游》《位面战争》的广告投放，销售费用大幅增加，但收益均未达预期；3.公司人员成本及研发费用同比增加；4.公司采用游戏充值收入递延的收入确认政策，部分充值收入将在后续月份确认。
“短期流量的积累或许会提升营业额，但归根结底，业绩的提升还是需要有好的游戏产品做支撑。”某位不愿具名的分析师对蓝鲸财经记者表示。
新游低调赚钱，2022年上半年业绩预增39倍
进入2022年后，上半年的业绩预增，似乎给冰川网络的发展增强了信心。
7月18日，冰川网络发布2022年半年度业绩预告，预计上半年实现盈利2.7亿-3.4亿元，比上年同期增长3924.74%-4968.2%；扣除非经常性损益后的净利润为2.56亿元-3.26亿元，上年同期为1889.93万元。
冰川网络表示，业绩变动原因主要系报告期内公司继续加大游戏产品研发投入、持续强化运营和发行能力，卡牌类新产品在报告期内充值流水、收入增加。
而该公司2022年第一季度财报显示，今年第一季度实现营业总收入4.79亿元，同比增长326.9%；归母净利润2.17亿元，同比扭亏；营收增长主要因为报告期新游戏收入增加。
从近一年多冰川网络的财务数据来看，因为新游戏的上线，冰川网络今年的业绩一改颓势，盈利大幅增长。
不过，冰川网络对这款带来了颇多收入的新游戏却着墨甚少。
记者在其官网中，未能找到近期新游上线的消息，只有2020年新游《远征2》获取版号以及上线的消息。并且在其产品总览中，上线时间距离现在最近的一款游戏《超能世界》，目前在苹果商店、华为商城中均无法搜索到。但该游戏官网仍于今年7月发布多个维护公告。
