曾几何时，“阅后即焚”一直是 Snapchat 最亮眼的标签，但逐渐地人们更加喜欢将这款社交 APP 与 AR（增强现实）联系到一起。这也不奇怪，因为 Snapchat 不但是一款顶流 IM 工具，同时它还拥有全世界最大的 AR 滤镜创作平台 —— Lens Studio，它的人气和质量也都位列行业顶端。
Snap 的五类 AR
在此基础上，母公司 Snap 趁热打铁，又在近日推出旗下首款 AR 游戏——《Ghost Phone》（幽灵手机），官方表示，会把虚实结合的游戏体验带到 Snapchat，持续丰富 Snap 的游戏生态。
作为 XR 行业媒体，我们对此毫不怀疑。
1、关于《Ghost Phone》
据 Snap 官方表示，该作是一款 AR 悬疑类游戏。结合文字和图像提示，玩家将通过手机镜头，在真实的环境中探寻隐藏在一部手机下的秘密。通过使用 AR 相机捕捉 Ghost（幽灵），玩家将一步步靠近真相，解开手机前主人身上发生的超自然之谜。
《Ghost Phone》 中文游戏界面
值得一提的是，《Ghost Phone》 首次将 Snap 的空间扫描 AR 技术与游戏融合，打造出在真实环境下的沉浸式游戏互动体验，在给玩家带来独特乐趣的同时，也向全世界展示了 Snap 在 AR 领域强大的技术实力和创新能力。
经过深度了解，我们发现《Ghost Phone》是基于 Snap 旗下专注于网页游戏的工具 PlayCanvas 打造，并利用了上文提到的 Lens Studio 平台创造出了游戏所使用的多样化滤镜，在游戏开始时帮助用户快速上手，还能用沉浸式的体验加强玩家对游戏世界观的深入认知。
AR 悬疑游戏 《Ghost Phone》
在我们看来，Snap 对 UI 和用户指引的设计把控，均强于业内大多数手游公司。毕竟，Snap 此前就已成功推出了轻量级游戏和小程序平台 —— Snap Games 和 Snap Minis，这两个平台自 2019 年面世以来，已有超过 3 亿用户使用，就连 HBO Max、Headspace、Poshmark 等业内巨头也纷纷加入合作。
作为 Snap 旗下首款纯 AR 游戏，本次发布的《Ghost Phone》也延续了 Snap Games 和 Snap Minis 一贯以来的强社交属性。玩家在游玩的同时，也能极大地拉近其与亲朋好友的距离。在这一点上，曾经火爆全球的 AR 手游《Pokeman Go》就是个很好的例子。
2、AR 前景光明
一提到 AR，我相信 XR 媒体一定会停不下笔。理由很简单，作为已被苹果、Meta、字节等多家国内外科技大厂看好的新兴技术，AR 的前景可谓一片光明：2021 年，全球 AR/VR 总投资规模接近 146.7 亿美元，并有望在 2026 年增至 747.3 亿美元。其中，中国市场五年 CAGR（复合年均增长率）预计将达 43.8%，增速位列全球第一。德勤报告则显示，全球接近 75% 的人口和所有的智能手机用户到 2025 年都将成为 AR 的高频用户。
对于 Snap 而言，AR 也并非专属于游戏，这家巨头对该领域的投入甚至连不少顶级 AR 开发公司都难以望其项背。更重要的是，Snap 不但自己开发 AR，还在不断支持大量的 AR 创作者群体和他们的创意，而实现这一成果的方式就是我们开篇提到的 Lens Studio 平台。
Snap 公布的数据显示，Lens Studio 目前已聚集了全球各地约 25 万名 AR 开发者，他们先后创作了超过 250 万个 AR 镜头，浏览人次超过 5 万亿次。这一切，也从根本上丰富了 Snap 的 AR 生态，让公司在业内的地位愈发坚实。在此基础上，Snapchat 用户平均每天使用 AR 超 60 亿次。
作为 AR 行业的先锋，Snap 被 Fast Company 评选为全球最具创新能力的 AR/VR 公司。Snap 旗下的社交应用 Snapchat 日活用户已突破 3.47 亿，AR 的日活用户达 2.5 亿，占日活总用户的 72%。在过去的几年里，Snapchat AR 已从仅仅用于娱乐和自我表达，发展成为对用户和企业都有真正实用价值和商用价值的技术，赢得了用户和广告主的青睐。
3、AR 营销领域热度高
作为 IM 领域的顶尖厂商之一，Snap 强调期待通过持续创新去重塑人们沟通、交流和表达的方式。为此，Snap 在持续地降低使用 AR 的成本，让用户乐享生活，更好地表达自我之余，也让 AR 赋能品牌增长。
1. 国内游戏出海趋势
游戏出海已成大势所趋，但集中的出海也导致了激烈的竞争。伽马数据显示，2022 年 5 月国产游戏海外市场下滑，中国自主研发游戏实际销售收入为 14.46 亿美元，环比下降 5.8%，部分头部产品流水下降。厂商亟需挖掘新兴的优势渠道以赋能产品用户增长。
2. 海量游戏目标客户
Snapchat 上有 2 亿的新生代游戏玩家，其中超一半用户是付费用户且付费意愿强，与移动应用市场的消费者重合度高。2020 年全年，Snapchat 用户消费的游戏内容是非 Snapchat 用户的 1.5 倍；Snapchat 用户购买游戏产品的可能性是非 Snapchat 用户的 1.4 倍，能为游戏厂商带来更多增长空间。
3. AR 助力厂商出海
AR 技术不仅可以还原真实的游戏世界，也让广告主可以充分演绎品牌故事，为品牌好感度带来 223% 的提升 （Snap 数据）。Snap 帮助了上千家中国品牌出海，服务了包括龙腾简合、FunPlus 和莉莉丝在内的多家游戏头部公司。Snap 通过多样的广告形式和行业领先的 AR 营销，为游戏厂商提供品效合一的营销解决方案，涵盖从上线、推广到变现的完整周期，显著提升游戏的下载量和用户留存率。
《魔兽世界》 使用 Snap AR 开展多样化的营销活动
综上所述，我们对于 Snap 推出的《Ghost Phone》持乐观态度，因为它不仅出自全球顶级的 IM 软件开发商之手，还极大地利用了 AR 所带来的全新体验，对于那些错过了《Pokeman Go》 的玩家而言，这绝对是个追上潮流的最佳机遇。
另外，Snap 作为 XR 行业里的明星，其每次布局都预示了未来的方向。我们有理由相信，在众多顶流厂商的努力下，AR 一定会脱胎换骨，并以难以置信的速度迅速普及。要知道，我们熟悉的苹果向来不提元宇宙，他们眼里的未来只有四个字：增强现实。
