云智能时代，伴随计算机技术的提高及消费者习惯的转变，商业地产对“双线交互”体验的探索日趋深入。当虚拟功能连接实体空间，AI地图、场景直播、虚拟偶像等被广泛应用于购物中心，商业地产接驳虚拟现实的路径愈发多元。
《商业地产观察》注意到，太古地产成立50周年之际，在“创流不息”(ORIGINAL. ALWAYS.)的主题背景下，开启了一款「#YÓU你定义」潮流游戏，它融合现实与虚拟、艺术与时尚，玩家可实现创作定制化虚拟形象，收集数字艺术藏品等丰富体验。此举或是实体商业对新零售体验的一次重塑，凭借太古地产在年轻族群中的影响力，活动有望激活消费者心智认同，持续引领青年潮流文化。
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「#YÓU你定义」：
商业地产创新接驳虚拟现实
作为舶来品，虚拟现实从小众市场走向主流视野，关键在于戳中了消费者的情绪诉求。在幻化世界里，人们通过颠覆性的交互式体验，可暂时摆脱现实束缚，从无边界的自由感中获得心灵慰藉与精神愉悦。
由太古地产打造的「#YÓU你定义」游戏，即以购物中心为载体打通“虚拟”和“现实”，通过嫁接小程序入口，邀请消费者亲身参与到数字虚拟世界，并可尝试生成自身个性化虚拟形象，定制专属藏品等体验。据悉，活动已在太古地产内地六大购物中心——北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、上海前滩太古里、成都远洋太古里和广州太古汇同步联动上线。
北京三里屯太古里
北京颐堤港
广州太古汇
上海前滩太古里
上海兴业太古汇
成都远洋太古里
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值得关注的是，此次「#YÓU你定义」活动首创UGC铸造模式，在具体操作层面，消费者可将太古地产购物中心的积分兑换成Me币，用来购买品牌虚拟装备及人物五官，并选择喜欢的场景生成拍照作品，制作虚拟形象作品贺卡。搭配好个性LOOK，消费者到购物中心的线下装置扫码后，即可将虚拟形象投射至数字艺术中，铸造专属化数字藏品。
可以说，「#YÓU你定义」是实体商业以数字化玩法触达消费者的又一次大胆尝试。基于双线交互逻辑，游戏将现实世界的仿真性带入虚拟环境，凭借完整的叙事能力，重新定义了零售场景，构建起链接潮流先锋玩家的桥梁纽带。
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为使游戏形象更具有审美引领性，「#YÓU你定义」在虚拟人物的发型、发色、五官、表情、服饰等方面都增设了潮流元素，酷炫科技感与前沿时尚感结合，细化了设计模块的颗粒度，有利于激发玩家对网络内容的感知力与创造力，刺激分享欲望，吸引更多探索者加入。此外，邀请朋友合拍等设置，丰富了游戏的社交娱乐属性，可助推游戏蔓延渗透至Z世代圈层、二次元圈层、换装圈层等年轻人聚集的圈层，形成线上虚拟社区，最大化发挥人际传播效应，构筑多元社交生态圈。
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精准营销赋能品牌：
艺术资源加持时尚零售场景
一直以来，太古地产致力于推广文化艺术，持续与国际及本地知名艺术家携手，在旗下物业、社区等展出独特的艺术品，并举行各种精彩活动及展览，不断打磨“艺术+商业”生长范式，引领城市精致美好生活。
在此次「#YÓU你定义」活动中，太古地产跨界艺术机构，与北京保利当代艺术有限公司携手一同打造了艺术感独具的虚拟互动空间，后者作为中国规模最大的艺术资源整合平台，更为游戏中的多款背景提供了全球性艺术家IP授权。
图：艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong
为庆祝太古地产50周年，集团还特别邀请了Daniel Maltzman和Natalie Wong两位艺术家，基于“创流不息”的理念创造了10款数字艺术作品，可供消费者创建专属数字藏品。来自洛杉矶的多媒体艺术家Daniel Maltzman擅长以数码工具构思作品，再以巨型画布或数码艺术NFT呈现出来，其作品以大胆的颜色和表现形式见称，传达出一种迷人韵味与生活趣味；Natalie Wong则是一位多媒体数码艺术家，她独具创新地在以自然界、动物和日常物品为题材的作品里融入抽象概念，重新诠释并运用数码动画、动态及声音设计，令3D图像活灵活现。
