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在国内说起茅台,无人不知无人不晓。茅台酒是酱香型白酒的代表,自2013年打败了五粮液以后,茅台成了白酒的霸主。
贵州茅台酒出名不仅仅在于它味道醇厚,更在于它已经成为了硬通货。尽管茅台在国内已经卖到了每100毫升接近540元,也就是1000毫升5400元,但是许多人根本抢不到手,名副其实的有价无市。
但近日,有人在互联网上发布了一张照片,通过照片可以看出是在美国的一家超市里,里面陈列着满满当当的茅台,而且12瓶1000毫升的茅台总计1399刀,也就是说,一瓶茅台转化为人民币才700多块钱一瓶。
国内国外的差距极大,不乏刺激了在座拿着钱包都抢不到茅台酒的网友们,也有网友幽默地评价:难道是美国人很穷吗?这么便宜的茅台都买不起?更有的网友开始阴谋论,直接骂崇洋媚外。
为什么茅台酒的价格在国内和国外悬殊如此之大,难道里面真的有什么见不得人的秘密吗?我们可以好好地分析一波。
炒起来的“硬通货”
无论是国内还是国外,单看茅台的价格,都是比普通白酒高出不少的。逢年过节拿出一瓶茅台摆在桌上,感觉吃席都高了一个档次,茅台更是成了送礼求人的最拿得出手的礼品,以茅台如今的地位,堪比硬通货一般的存在,更有大佬评价茅台:一万年也看不到茅台崩盘的时刻。说白了,一瓶白酒饮料,凭什么能有这样的地位,受到如此追捧,关键一个字“炒”。
但不可否认,茅台是稀缺的,生产一瓶茅台至少要5年的周期,产量自然不如其他白酒。正是“物以稀为贵”的观念,导致茅台的地位飙升。此外,大家都知道的热知识,这酒啊要年份越久的越香醇,越有价值。
正如82年的拉菲,早年的茅台被各大富贵人士囤积在家里,作为一种财富的象征收藏起来,每出一批茅台,立即有人拉回家囤着,造成后面无人可买的局面,茅台越买越少,而生产速度提不上来,自然成了稀缺的奢侈品。
但再怎么稀缺,茅台的价格也是比较“离谱”,要说有多好喝,每个人的口味都不相同。能做到全国统一认为茅台就是好就是贵,真正的推手在于其营销方式,直接地说就是“炒”。如同很多奢侈品一样,都是炒起来的,看重的不是商品本身,而是品牌的意义,买的是它的品牌价值。
在营销界,有个赫赫有名的例子,那就是钻石。钻石是营销出来的成功例子,因为钻石本身并不是稀缺的,但被塑造成了稀缺的物质,且赋予了钻石代表的浪漫爱情意义,给每个结婚的新人带来了美好的期盼,于是人们纷纷为其买单,钻石也成了结婚时必不可少的爱情象征。
茅台也是如此,营销炒作将茅台与权贵、财富、庄重联系起来,成了走动关系,拜访亲朋好友,迎接重要人士必不可少的象征。价格自然是只高不低的。
因此,可以总结出,茅台价格高昂的原因,无非是两点:”炒“和”少“,探究背后的真正原因,简单地可以用供求关系来概括,这也是为什么茅台在美国数量充足且价格便宜的原因。
低价的美国茅台
美国人真的穷吗?作为全球第一的经济大国,且是世界上最发达的资本主义国家,美国人民肯定是富裕的。我们不妨站在供求关系的角度来思考美国茅台,会较为清楚地知道其原由。
1. 不爱喝白酒
超市里那么多茅台,美国人都不买来尝尝的吗?其实,美国人岂止是不爱喝茅台,他们连白酒都很少喝。美国人偏爱口感柔和的酒,比如鸡尾酒。
国人喝白酒,怎么着也得配上小菜,找老友喝上几杯,但美国人没这习惯,去酒吧都是纯饮,干喝白酒,他们只觉得喉咙烧得慌,没有果酒喝、鸡尾酒那么温和,自然不爱喝。加上茅台本身的风味和其他酒类调和了之后会很奇怪,也没人愿意喝茅台调酒。茅台在美国供大于求,价格自然比国内低廉。
2. 无法炒价格
在国内茅台价格飞升,黄牛酒贩子”功不可没“,有的人凭借一些渠道可以购买好几瓶茅台,然后高价卖出赚取中间的利润。
但美国海关有严格的规定,离开美国境内的游客最多只能带走两篇酒类,这就让酒贩子人看着低价茅台只能干瞪眼,只能倒卖2瓶茅台,连去美国来回的机票钱都赚不回来。于是,美国茅台的价格维持在了一个正常的水平。
在美国茅台如此便宜的原因,咱们分析到这里,如果您有其他看法,欢迎在下方评论区与各位一起讨论哦~