9月14日，#蜜雪冰城被复刻了#冲上热搜，知名茶饮品牌蜜雪冰城紧急发声，表示自己又被“复刻”了，“蜜雪冰城”加前缀、后缀或文字变形都是假冒门店，号召用户积极打假举报。
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对此网友调侃，“蜜雪冰城实火”“出名即被蹭”，也有不少网友直言，所谓的复刻就是假冒、是山寨，是打着复刻饮品幌子蹭热度的擦边球。
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据了解，蜜雪冰城始创于1997年，是一家以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国连锁饮品品牌，经过20余年的发展，全国门店数量超过两万五千家 ，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。
在动辄几十元、奶茶价格飙升的茶饮市场，“低价”“下沉市场”被称为蜜雪冰城制胜的秘诀，深受消费者青睐。除此之外，蜜雪冰城采用“直营连锁为引导，加盟连锁为主体”的销售模式，因此其加盟店遍布许多城市的大街小巷。
2022年9月，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书。根据招股书，蜜雪冰城的收入来源由三部分组成，一是给加盟商卖制作产品需要的食材、包装材料、设备设施和营运物资等；二是向加盟商收管理费；三是直营门店的产品零售收入，不过，这部分仅占总营收的不到1%。由此可见，蜜雪冰城收入主要来源于向加盟商销售食材及经营所需各类物资。
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然而，加盟蜜雪的门槛并不低。蜜雪冰城官网显示，省会城市、地级城市、县级城市加盟费分别为1.1万元/年、9000元/年和7000元/年，加之需要付给企业的咨询费、购置设备和原材料费用以及装修等，加盟费用预计在37万元起。据媒体报道，多家加盟店曾直言蜜雪冰城供应链生意的本质就是依靠加盟将企业风险外包。
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激烈的市场竞争和潜在的加盟风险令“复刻”“山寨”蜜雪冰城频繁涌现，网络上曾多次爆出茶饮店仿照蜜雪冰商标、招牌饮品、装修风格等，消费者难以分辨真假，加盟商也是一头雾水。
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对此，《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人马翔表示，商家所谓的“复刻”，准确来讲就是侵害蜜雪冰城的商标权，侵权方式是他人使用诸如“蜜海冰雪”“蜜夏冰城”“蜜粉冰城”等近似标识而实施的搭车模仿行为。这类行为极易导致消费者的混淆误认，若蜜雪冰城的商标权人进行维权，有权获得侵权损害赔偿。另外，若构成相同标识则可能涉嫌假冒注册商标罪而需承担刑事责任。
“假冒行为的内涵比较丰富，除上述商标侵权外，还可能构成不正当竞争行为。”《法治日报》律师专家库成员、北京汇祥律师事务所李德利律师表示，反不正当竞争法第二章第六条规定：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
而为了应对各种搭便车的山寨品牌的侵扰，蜜雪冰城也打起了反击战。据悉，蜜雪冰城核心商标如“蜜雪”“蜜雪冰城”和“雪王”等在全类别范围内进行了注册，通过申请注册这些商标，蜜雪冰城确保了对自己核心品牌的独占权，以防止他人滥用或盗用。
2022年，广州知识产权法院对侵犯“蜜雪冰城”商标权案件作出终审判决，“蜜雪约”公司及梁某诉讼请求被驳回，维持原一审判决：“蜜雪约”公司及梁某赔偿蜜雪冰城公司50万元。法院认为，被诉侵权商标虽含有“约”字及图形部分，但整体上并未形成明显区别于“蜜雪冰城”相关商标的其他含义及特征。两家公司为同业竞争关系，被诉侵权商标使用在同一种或类似商品和服务上，较容易首先观察到“蜜雪”标识，从而造成混淆。
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2023年，蜜雪冰城股份有限公司与河南鹿角巷食品有限公司、郑州火爆网络科技有限公司侵害商标权纠纷案件宣判。法院审理认为，被告鹿角巷公司经授权标示“蜜雪皇后”字样，涉案标识的整体形象和细节与原告商标构成近似，且上述“蜜雪皇后”商标已被宣告无效，鹿角巷公司构成商标侵权，判决被告鹿角巷公司立即停止侵权行为，赔偿蜜雪冰城公司经济损失及维权合理开支共计3.9万余元。
近年来，以蜜雪冰城等新式茶饮为代表的品牌，凭借独特的营销方式和良好的口碑成为“流量密码”。但这些品牌却屡屡因打假、维权被大众关注。马翔律师指出，“商标侵权的表象背后，不仅反映着产品营销之争，更是企业的市场战略之争。对于市场中出现的侵权行为要积极维权亮剑，否则自身商业竞争优势及品牌优势将被侵权行为所蚕食，品牌难以长远和健康发展。”
选题策划｜法治网研究院
文｜范洁
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