2022年上半年韩国移动游戏市场洞察

游戏星空档案· 2022-09-27

报告内容提供2022年上半年韩国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势

一、韩国⼿游季度下载量&收⼊变化趋势

2022年上半年韩国⼿游总下载量为2.6亿，较去年同期下降7.2%。其中Google Play与iOS渠道下载量分别为2.1亿、5000万。安卓⽤户依旧是韩国⼿游市场最主要群体，占⽐达80.9%。

2022年上半年韩国移动游戏市场收⼊为27.7亿美元，同⽐⼩幅下降1.9%。安卓⽤户贡献近80%收⼊份额，较2021年同期下滑4.4%；iOS⽤户⽀出则迎来显著增⻓，同⽐提⾼9.1%。韩国在全球⼿游收⼊国家排名中位列第4，仅次于美国、⽇本与中国。

二、韩国市场热⻔⼿游榜单

2022年上半年，共4款新游闯⼊韩国下载榜前⼗，其中包括两款端游IP产品《地下城与勇⼠⼿游》与《暗⿊破坏神：不朽》。在韩国IP知名度颇⾼的动作类游戏《地下城与勇⼠⼿游》更是以150万下载量成功登顶下载榜。此外，韩国⽤户对社交聚会游戏表现出偏爱，下载量Top10榜单中《Goose Goose Duck》与《TenTen》均为该品类热⻔游戏。

RPG⼿游依旧是韩国市场最吸⾦的品类。2022年H1畅销榜Top10中，RPG游戏⾜⾜占据6席。其中，NCSOFT与Kakao Corp. 分别凭借天堂系列⼿游与《奥丁：神叛》⽠分收⼊榜前3。其余收⼊排名上升的⼿游包括《云上城之歌》、《FIFA ONLINE 4 M》以及《Roblox》。

三、中国游戏出海韩国市场表现

2022年上半年共5款韩国⼿游在海外市场下载量突破1000万。SUD旗下《Dr. Driving》以2200万下载量位居出海下载榜榜⾸。除《 World Soccer League》与《⼆之国》之外，下载量Top10⼿游均为休闲品类。

收⼊⽅⾯，Com2uS旗下RPG⼿游《Summoners War》以超1亿美元收⼊的成绩成为最吸⾦的出海⼿游。此外，Netmarble发⾏⼿游出海表现格外亮眼。2022年上半年期间，该发⾏商共有4款⼿游闯⼊出海收⼊榜前⼗，来⾃美国市场的收⼊占4款游戏海外总收⼊的40%。

四、韩国市场⼴告投放趋势

2022年上半年，游戏发⾏商⼴告投放主要集中在Unity、Facebook以及Instagram平台。Vungle与ironSource平台⼿游⼴告投放SoV超过90%，占⽐最⾼。

超休闲⼿游⼴告投放占⽐最⾼的平台为Vungle，该平台在2022年H1期间超休闲⼿游⼴告投放SoV达到38.9%，其次为ironSource与Unity。

五、韩国MMORPG品类表现

MMORPG游戏在韩国RPG⼿游市场下载量与收⼊均处于主导地位。

2022年上半年期间，MMORPG游戏在韩国共获得660万下载量，占RPG品类总下载量的41%。⼩队RPG与放置RPG游戏分别以530万与180万下载量排名第2、3位。

MMORPG游戏吸⾦表现更为出⾊，以近13亿美元贡献82%市场份额。排名第⼆的⼩队RPG⼿游收⼊占⽐仅为11%。

值得⼀提的是，在MMORPG⼿游称霸韩国RPG⼿游市场的同时，融合了三消玩法的解谜RPG⼿游近期热度正逐渐提升，收⼊同⽐增⻓97%。