文|远山
编辑|多鱼
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当我们提到床垫,在很多人的脑海当中,蹦出的第1个词大概率是席梦思,很多人认为席梦思是指某一类床垫,就连百度都将其定义为是弹簧床垫的统称。
但事实上,这是一个来自于美方的床垫品牌,很多人都认为它是床垫界的“鼻祖”。
据悉,该品牌7次申请破产,负债10亿美元,只是谁都没想到的是,最后却被山寨货给斗垮了。
一、巅峰时期的席梦思
席梦思是在1870年的时候正式创立的,在当时那个年代,床垫其实并不普及,很多家庭仍然在使用硬床板。
席梦思的创始人扎尔蒙意识到,床垫行业是一个暂时还没有人涉足过的领域,只要自己有所突破,必然能大赚一笔。
扎尔蒙想要研制出一种柔软的床垫,刚开始他想到的就是棉花,所以就把棉花塞到了床垫内,可是体验感并不好。
因为棉花基本上是没有弹性的,长时间睡在一个地方,床垫会出现塌陷,床垫会变得极其不平整,很难获得大众的认可。
后来扎尔蒙发现,可以使用铁丝制作成有弹性的床架,然后把其包裹起来,再用相对柔软的棉花填充,此时床垫的舒适度和柔软度都兼具。
这款新式的床垫是有史以来第1款弹簧床,创始人扎尔蒙为其命名为席梦思。
在这款床垫推广到市场上以后,大众觉得非常新奇,因为从来都没有接触过这种独特的床垫,这可比睡硬床板舒服多了。
由于销量太好,人工制作弹簧床已经无法满足市场需求了,所以席梦思又制造了能够批量生产弹簧床的专用机器。
在正式使用机器进行生产以后,席梦思的生产速度大幅度提高,所以席梦思的价格也不像以往那么贵了,这种新颖的床垫也推广到了各个国家。
而席梦思正式进入我国,则是在20世纪30年代,为了给席梦思做宣传,还在《申报》上专门介绍过这种床垫。
席梦思还很擅长营销,在那个信息流通不畅的时代里,席梦思就懂得邀请马戏团来做宣传,他们让大猩猩、大象等动物踩在席梦思上,床垫都没有出现破损或压扁的迹象,充分向外界展示了席梦思的质量。
不过值得注意的是,席梦思并没有长期在我国市场发展,由于抗日战争爆发,席梦思难以找到市场,而且也害怕受到战争的牵连,所以从中国市场撤退了。
离开中国市场之后,席梦思仍然在对原产品进行革新,甚至还在1940年推出了新产品“隐形床”。
后来在2005年的时候,席梦思再一次回归到中国市场,那期间,他们仍然是很有信心的,因为在他们看来,自己拥有过硬的技术和优秀的产品质量,中国的床垫企业是不可能比得过的。
二、走向下坡路的席梦思
席梦思第1次进入中国市场,国内的确没有任何的企业能够与席梦思一较高下。
可没想到,第二次返回中国市场,却发现中国有多家工厂和代理商,他们已经占据着大量的市场份额,席梦思很难再打开销路了。
而且更重要的是,这些中国的品牌大多数都是在模仿席梦思,也就是我们所说的山寨品牌。
根据数据显示,我国总共有6000多个商家,用了“席梦思”来当做企业名称,可这些企业都并不是席梦思的分公司。
有不少民众觉得,在这种关键的时刻里,席梦思应该拿起法律的武器,打击这些冒牌伪劣的企业,可这件事情说起来容易做起来难,6000多家企业,一家一家的起诉、打官司,席梦思根本不用再发展了,只专注于官司就够了。
而且更重要的是,席梦思的床垫价格大多数都在上万元,可是国内的仿版席梦思只需要几千元就够了,对于我国的老百姓来说,价格便宜的产品真的很难拒绝。
如果市场当中只是出现了假货席梦思的话,那么正版席梦思也是有销路的,毕竟也有很多消费者支持正版。
可问题就在于,我国也有优秀的床垫企业,他们善于创新和突破,推出了记忆棉床垫、乳胶床垫等。
新款的产品必定要比旧款更有吸引力,在很多民众的印象当中,席梦思仍然是弹簧床垫的代表,大众肯定想去尝试一些新的床垫类型。
就比如说喜临门、梦百合就是国内知名的床垫品牌,他们的产品质量也很出色,席梦思不见得有胜算。
事实上,席梦思是内忧外患,不仅无法打开中国市场,就连公司内部也出现了问题。
据了解,从1979年开始,席梦思总共经历了7次破产,现在席梦思还面临着10亿美元的负债。倒也并不是因为席梦思质量有问题,说到底还是因为背后的资本在运作。
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