最近，一则网上新闻引起了我的注意。
家住北京的樊爸爸，自儿子入坑奥特曼卡以来，已经陆陆续续花了将近200万元。
200万元用来买卡？我顿时被这个消费逻辑惊呆了。要知道，现在的行情，200万可以在有些城市买半套房了。
到底是什么卡，吞金能力这么强？看着眼前，专心致志搭乐高的儿子，我急忙抱着防患未然的心态，在手机里搜索起来。
原来，这个“奥特曼卡”，是卡游公司推出的一款卡片盲盒，有奥特曼、火影忍者、哈利波特等多个系列。
其中，奥特曼卡片因为经典动画片的缘故，最受孩子们欢迎。每张卡片上都印有一个奥特曼或怪兽，并标有攻击力等不同数值，卡片按照稀缺性，分为N、R、SR、SSR等23个不同等级。
在卡游旗舰店，一包卡片的售价在5元至300多元不等，价格越贵，开出的卡片稀缺性越强，出现“好卡”的概率也就越高。
为了抽到“好卡”，热衷集卡的孩子拉着家长，来到店里疯狂消费，花费万元的不在少数，就算第一次来店里，基本上花费都在千元以上。
如此高昂的消费，只为买一堆看起来没什么用的小卡片，我真的是难以理解。
小小卡片为何会有这么大的魔力呢？
01
奥特曼卡：孩子的新型“社交货币”
和闺蜜发微信吐槽这个“新大陆”，闺蜜嘲笑道：“你可别小瞧了这些卡片，这可是当下孩子们的‘社交货币’！”
在小学生的世界里，谁的卡片多、等级高，谁的人缘就好。其他小朋友为了找他换卡，或是看一看他收藏的高级卡，都愿意找他玩。
要是有谁不玩奥特曼卡，就融入不到其他小朋友的谈话中去，慢慢被其他孩子孤立起来。
这样一来，原本不想花钱给孩子买卡的家长，也不得不妥协了。闺蜜也不例外。
记得第一次陪孩子去旗舰店，她还懵着呢，孩子就已经奔向展架，熟练地拿起几包金光闪闪的袋子，牵着她的手，跑去收银台付款。
她这边正扫着码，那边孩子就迫不及待地在店里开始拆卡片，周围几个年纪相当的小朋友一股脑儿围了上来，“这一袋废了，啥也没出！”“这款半闪我已经有好几张了！”“我能用这张泰迦和你换吗？”
几个素未谋面的小朋友，因为奥特曼卡迅速熟络了起来。
这让闺蜜惊讶之余又有点欣喜。孩子本来就性格内向，平时在家也没有什么朋友可以一起玩，没想到买了几张奥特曼卡，就增加了和同龄人交流的话题和机会，这似乎也是一笔不亏的买卖。
因此，在适量购买的情况下，闺蜜也就没有过多干预孩子的“抽卡”行为。
社交经济学认为，社会归属感和与他人的联系感，就是社交货币所能够买到的产品。
孩子买奥特曼卡，一定意义上来说，购买的恰恰是与其他小朋友交流的资本与凭证，这也成为了奥特曼卡吸金的一个财富密码。
02
成瘾模型：卡片盲盒让孩子上瘾的
虽然奥特曼卡有它的社交价值，但是几万块几万块地造，家长们也受不了啊！
最便宜的卡片，一包只要5块钱而已，高级卡最贵也不过几百块，怎么有的孩子就能败了半套房呢？
这就要谈谈奥特曼卡让孩子上瘾的原因了。
网络上有一个被多人提及的产品上瘾模型。放到奥特曼卡上，同样适用。
通常，一个商品想要让消费者重复购买，需要具备以下几个环节：触发-行为-多样的酬赏-投入。
奥特曼卡之所以能让孩子上瘾，是因为触发购买行为的，不是“我需要”的内生性需求，而是“大家都有，我不能没有”的情感因素。
的确，如果只是一个孩子想要，那么买多买少、低级高级，都没那么重要。
但是如果所有孩子都有，他们之间就会形成攀比。孩子原本心智就不成熟，现在又大多是家长捧手心里长大的，怎么可能愿意低人一头？自然就想要获得比别人更多、更好的卡片，所以只能源源不断地投入。
更何况，购买奥特曼卡的赏酬还是多样的。
孩子们可以从聊天、换卡的过程中，获得人际和情感的满足，可以从收集的过程中感受到成就感和操控感，还可以拥有自己喜欢的动画形象卡这种实体的奖励。
这些赏酬从不同的角度，变着花样对孩子进行购买意愿的刺激。
孩子一旦入坑，就会一发不可收拾。
03
疏而导之，为孩子设置“青少年模式”
看着儿子，想想樊先生被败光的那200万元，我不禁后背发凉。我可不想被母爱绑架，上百万即使不买房，买辆车它不香么。
绞尽脑汁，思前想后，在闺蜜的启发下，我还真有了些头绪，以备不时之需。
我觉得，解铃还须系铃人。解决孩子上瘾的问题，可以从上瘾本身入手。
首先，我们可以提高触发门槛，这就意味着孩子不是想要就能立刻得到，而是需要一些附加条件。
比如，认真练钢琴、积极完成作业、主动看了一本课外书，这些都可以作为给孩子买卡的条件。孩子只有完成了自己应该做的事，才可以获得限量的卡片作为奖励。
既然奥特曼卡能触发孩子的购买欲，那我们不妨好好利用一下这个购买欲，来达成我们教育孩子的目的。
其次，想要切断上瘾的触发机制，就要知道孩子买卡的心理需求是什么。
比如闺蜜的孩子买卡是为了和同学们交流，满足社交方面的心理需求。
那么，满足社交需求的活动还有很多，像一些集体性的体育运动，暑期夏令营、社区活动都可以让孩子交到新朋友，还能让孩子锻炼身体、开拓眼界、增长技能。
给孩子满满地安排上，给他创造出多样性的社交机会。
还有的孩子，喜欢集卡是因为爱好收藏，这让他们有一种成就感和掌控感。
这时我们可以引导他们收集一些更有意义的东西，比如收集树叶的标本、小手工，或者是集邮，满足他们的成就感和掌控欲。
想办法通过其他的方式满足孩子的心理需求，他们也就不会只盯着奥特曼卡了。
避免孩子上瘾的过程，其实也是父母和奥特曼卡争夺孩子注意力的过程。
当孩子的注意力更多地放在运动、读书、智力玩具、外出活动、亲子聊天这些事情上时，他们对于奥特曼卡的热情自然就会削弱或消退。
从网络游戏到桌游、盲盒，从动画片到VR，不得不感叹，现如今孩子们所面对的诱惑实在是太多了，有时经受不住诱惑，似乎也是情有可原。
作为父母，我们或许无法在孩子面对诱惑时视若无睹，但可以给孩子的生活设置“青少年模式”，用丰富的学习资源、多样的课外活动、充足的高质量陪伴来引导孩子养成健康的生活方式。
让孩子们在纷繁的环境中，正视诱惑，不被诱惑。
所以，你做好大战奥特曼的准备了吗？
