“禁止任何针对15岁以下儿童的不健康食品广告。”
这是2020年，西班牙颁布的一项规定。
这项规定，有人会觉得很正义，有人会觉得很霸道。
为什么西班牙会有这样的规定呢？
一是，儿童的超重/肥胖率很高。
根据世界卫生组织今年发布的报告显示，西班牙儿童（6～9岁）的超重/肥胖比例为惊人的40.3%。
二是，食品广告太不靠谱了。
根据西班牙加泰罗尼亚奥伯塔大学的统计研究，在2016~2018年间，西班牙儿童（4~12岁）观看最多的300个食品广告中，仅有8%的食品具有高营养价值，营养价值低和非常低的分别为34%和13%，没什么营养的食品几乎占到一半。
儿童肥胖率高，食品广告不靠谱，这两项指标在我国如何呢？
如果我国的情况，同西班牙一样，那是不是也要考虑，限制一下儿童食品广告呢？
在体重方面，我国儿童的现状是，根据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》，我国6~17岁儿童的超重/肥胖比例为19%，6岁以下儿童的超重/肥胖率比例为10.4%。
这个比率，虽然没有西班牙那样高，但完全足以引起我们的关注。
在广告方面呢，貌似我们国家还没有对食品广告的统计研究，但直观体验上，给人的感觉也并不乐观。
我们日常所见的儿童食品广告，往往都是大打“正能量”牌，主流套路有下边几种：
偷换概念流
代表：某品牌鱼肠
“孩子在长脑，我（父母）给他IQ鳕鱼肠，吃饭的时候来两根、分享的时候来两根、功课的时候来两根”。
广告不断暗示，吃鳕鱼等于聪明，吃我的香肠等于吃鳕鱼。
但只要简单看一下配料表，就会发现，鳕鱼鱼肉占比是50%左右，剩下的50%猪油、淀粉、大豆蛋白、白砂糖等等。
一根普通的鱼肉肠，就这样被打造成有益智力的儿童健康食品。
心理暗示流：
代表：某韩国品牌，“有仁，有朋友”。
传递温馨的亲情，传递与人为善，传递好朋友讲义气，传递勇敢探索的精神，自家的产品穿插在正能量的广告中，高频出镜。
有一说一，广告传播的精神都是好的，展现了积极正能量的内容，但产品就未必健康了，高糖高脂的产品本身，很容易让孩子吃太多，造成健康隐患。
明星代言流：
代表：某台湾品牌冰橘绿茶（含糖饮料）
在西班牙，足球明星代言的产品销量都非常好。因此，西班牙禁止了明星，尤其是足球明星代言儿童食品。
在我国，明星对孩子们同样有极强的号召力。据统计，我国18.9%的中小学生经常饮用含糖饮料，经常是指每天饮用至少一次，或每周饮用5次及以上。
这时候，你再看看某台湾品牌邀请三小只其中一员，代言旗下的冰橘绿茶产品，不得不说是一种精准的策略。
你会发现，这样的广告大多都经不起仔细地推敲；你还会发现，越是没有营养价值的儿童食品，越是在努力打造自己积极、健康的“人设”。
虽然说，吃几次没那么健康的食品，并不会对健康产生决定性的影响，但是孩子在成长的阶段，也是饮食习惯形成的时候，一旦不健康的饮食习惯形成，很可能会伴随一生的。
对此，我认为，没必要等到像西班牙一样，儿童超重/肥胖率那么高，才对食品广告下手。商家逐利无可厚非，家长保护孩子远离不健康的食品也是天经地义。在规定没有对广告进行限制之前，主动对孩子进行饮食健康的科普教育，势在必行。以上。
