“我的戏精老妈退休后很无聊，要我给她找个地方玩，要能让她和小姐妹一起玩出花来。一个戏精想玩出花，那就拍戏吧。”
上个月，一个B站的普通用户在社区上传了一版不到25分钟的“阿姨版”《甄嬛传》，获得广泛关注。
对此，《甄嬛传》制片人曹平回应称，公司法务已经在准备材料给视频平台，要求下架相关视频，但表示暂不考虑追究组织者和阿姨们的责任，“观众喜欢，我们也能够理解。”
事实上，尽管《甄嬛传》在近两年一直是观众和媒体的宠儿，但“阿姨版”《甄嬛传》的走红确实不太像一次偶然行为，背后可能有利益相关方在推动。毕竟无论对包办拍摄的公司，还是提供场景的取景地，亦或是作品的发布平台而言，它都是一个绝佳的广告宣传片。
素人翻拍《甄嬛传》不是什么新鲜事。在此之前，B站上涌现出过很多学生在寝室的表演作品，既有女生版，也有男生版，播放量是“阿姨版”《甄嬛传》的数倍之多，却从未获得如此大的关注度。相对而言，明显后者更有商机可循。
这基本上能回答观众提出的疑问：为什么以前那么多素人翻拍无人追究，偏偏在“阿姨版”《甄嬛传》走红后，片方反应如此迅速了。
素人翻拍经典，《甄嬛传》只是缩影
从文旅层面而言，打造私人剧组，单纯让游客“过一把戏瘾”，早已是各大影视基地文旅的特色体验，有着非常成熟的经营模式和运作经验。
在“阿姨版”《甄嬛传》的幕后花絮中，有横店影视城微电影有限公司的字样。
负责该项目的总导演张金泉在接受采访时表示，类似业务已经开展近十年，最多的时候一天可以拍四五十部，除了《甄嬛传》，还有针对低龄儿童的《少年包青天》《少年黄飞鸿》，针对初中生的《三顾茅庐》《智擒鳌拜》，针对中年群体的《传家》《延禧攻略》，以及针对老年人的《乾隆下江南》《唐伯虎点秋香》等。
本是一个自娱自乐的项目，经社交平台传播后，却产生了意想不到的效果，只能说它在某种程度上迎合了年轻人的喜好。
在此之前，素人翻拍经典老剧，就已成为内容创作者的引流密码。
《亮剑》热度正盛时，“攻打平安县城”的名场面就被不同的人在各种拍摄环境（如寝室）进行演绎，甚至还出现了“反串”。所谓的“解放天性”在这群素人演员眼里仿佛从不是难题，他们拍得认真，观众看得开心。
“刘华强买瓜”的视频在网络上爆火之后，有一位UP主带领团队堪景、选演员、录制，1:1还原翻拍了这一经典片段。
他们甚至还邀请到了当年《征服》剧组的摄影助理进行幕后执导，还找到了孙红雷曾经的一位替身演员扮演刘华强。制作上也投入颇多，光买水果就花费了几千块钱，可谓“大制作”。
就连诺兰的《星际穿越》也没能例外，在一众翻拍者制造的“土味儿”氛围中徘徊。
而此类翻拍视频的集大成者，还得属“导演小策”。曾经一手策划出《朱一旦的枯燥生活》这个IP的编剧、导演和配音张策，在离开朱一旦单飞之后，带领老家的一群大爷大妈，做出了一个新的系列“广场往事”，再度征服观众。他甚至赢得了与贾樟柯深度对谈的机会。
当然，张策的翻拍视频已不是简单的1:1模仿，而是对经典影视剧的一种拆解和重构，突出的是乡村大爷大妈和经典影视片段之间的反差感。
一本正经地做不正经的事
表面上看，没有明星效应，也没有精良制作，素人1:1翻拍的作品只能算是对原作的拙劣模仿，但为何每每都能戳中年轻人的嗨点？
回答这个问题之前，不如先看看一部最近热度颇高的日本综艺《月曜夜未央》。
这档综艺在最新的一期节目中采访了中国的网络红人手工耿。手工耿以发明不实用的生活用品著称，有着“少皇（粉丝称他为保定樊少皇）出品，必属废品”的人设，甚至不断被粉丝威胁“敢发明有用的东西，就取关。”
手工梗的发明，只占到了这档综艺的一小部分，与他一同出现在节目中的其他人，全部有发明无用废品的标签。
这期节目和素人翻拍综艺的走红实际上反映的是同一种文化现象：一本正经地做不正经的事。它是一种喜剧表达，也是备受年轻人追捧的潮流。
谁来演甄嬛，重要吗？李云龙又一次攻打下了平安县城，过瘾不？刘华强又劈瓜杀人了，有意思不？
内容本身不重要，重要的是创作者在一本正经地做这些事。就像有人用几十分钟考证出了刘华强买的瓜到底是哪儿种的，还有人通过严谨比对画出了《家有儿女》中刘星家的奇葩户型，视频中没有一个笑点，但创作过程全是笑点。
陈思诚嗅觉敏锐，曾试图以手工耿为原型，把这种不正经和荒诞感融入电影《我和我的家乡》之《天下掉下个UFO》中，但也未得其精髓，反而有些尴尬。倒是年初的电影黑马《这个杀手不太冷静》有相似的气质，踩中了观众笑穴。
从这个角度来说，退休阿姨翻不翻拍《甄嬛传》并不重要，但搞懂其背后的传播逻辑，以及年轻人的兴奋点，确实对影视创作者很重要。
【文/许心强】
