通过媒体人的第三方视角，我们或许可以快速窥见到行业在2022年的“喜”和“忧”。
2022年，是影视行业喜忧参半的一年。
上半年，爱优腾三大长视频平台吹响了降本增效的“号角”，腰部影视项目成了“降本”的重灾区。过会项目数量锐减，一批中小公司难以为继，大批影视人失业或转行。
但可喜的是，这一年，仍涌现出了很多优秀的影视作品。上半年，《开端》打响了科幻悬疑题材，《人世间》再次引发全民观看热潮；暑期档，《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》等优质作品为古偶正名；下半年，《点燃我，温暖你》《卿卿日常》《风吹半夏》等口碑、热度双高作品，让影视行业的冬天变得温暖起来。
娱理工作室特别对话了三位来自南都娱乐、刺猬公社以及某行业自媒体的媒体人，总结行业成绩，直面行业痛点。
三位媒体人中，南都娱乐的雯怡在2022年做了6篇影视行业报道，刺猬公社的怡晴和行业自媒体的秋秋人均报道数达到了30篇+。在采访者的分类中，雯怡采访了五位艺人，两位新媒体人的主创采访数分别为20+和30+。三位媒体人从头到尾追完的剧分别为7部、13部和4部，其中《开端》《猎罪图鉴》《苍兰诀》《点燃我，温暖你》均被提到两次，播出时间最晚的一部剧集是《点燃我，温暖你》，播出时间最早的一部剧集是《风云·雄霸天下》
这一年，他们的线下采访机会和选题数量都大大减少，媒体生存环境也在变差。但他们仍看好《人世间》等爆款剧，并认可长视频平台降本增效所带来的价值。
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01、比起2021年，2022年在影视报道环境上感受到的最显著的变化是什么？
南都娱乐 雯怡：第一个是线下采访锐减。去年多少有些机会可以面对面采访创作者。但是2022年一整年下来，我确实没有当面专访过任何人。第二个感受是约采的难度越来越大了，行业的优质资源和头部内容越来越集中在一小部分人身上，媒体合作他们是不缺的。其次，艺人表达自己的渠道非常多，比如写小作文发在微博上。那么对于媒体来讲，我们的优势到底在哪里？尤其现在新媒体的竞争非常激烈，我们纸媒压力会越来越大。
刺猬公社 怡晴：最显著的变化是选题越来越狭窄了。一是因为很多影视项目在收缩，除了像《东八区的先生们》这种雷点多的剧，其他不上不下的剧没有办法提供更多报道价值。另外，大环境越冷的时候越难吐槽别人，否则会感觉没有同理心。
某行业自媒体 秋秋：比较明显的变化是敏感词越来越多了。我们有内容审查老师会帮忙筛，一方面塌房的明星越来越多，塌房明星的名字和作品都不好提。另外能写的选题越来越少了，前几年行业号是会按剧方造出来的词写题，比如“甜宠+”，但好像现在剧方都不怎么造词了。
截至发稿前，《东八区的先生们》豆瓣实时评分
02、您认为2022年哪些剧集算是爆款剧？标准是什么？
南都娱乐 雯怡：开年有《开端》《人世间》，还有一些小爆款比如《猎罪图鉴》《警察荣誉》。暑期档有《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》，年末有《点燃我，温暖你》。第一个标准是我自己的主观感受，比如刷朋友圈或微博首页的时候，真的有朋友在追或推荐这部剧。其次，微博热搜也是参考标准之一。有一些热搜词条是很真实的，比如剧粉真情实感发酵出来的点，演员凭借热播剧火了之后的“黑历史”。
刺猬公社 怡晴：真正算爆款剧的应该是《人世间》，无论是年轻人或者父母辈都是这部剧的观众，而且口碑水准非常在线，也是会被拿出来反复观看的。
某行业自媒体 秋秋：我觉得今年唯一的大爆款剧就是《人世间》。它的爱奇艺热度破万，收视率是CCTV一黄金档近8年的新高。无论是年轻人还是父辈，一线城市还是三四线城市，它都有覆盖到。《苍兰诀》《梦华录》只能算是圈层爆款，它们可能在互联网上声量很高，但在父母一辈是没有太多感知的。
03、这些爆款剧有哪些共同的特点？
南都娱乐 雯怡：第一个是团队靠谱，比如《开端》的正午阳光，《苍兰诀》的恒星引力，《人世间》的新丽。第二个是剧本扎实。原创剧本中，比如《猎罪图鉴》的贾东岩老师，《警察荣誉》的赵冬苓老师，都是非常专业的编剧。第三个是演技过关，这些剧无论是主角还是配角，演技没有特别拉胯的。
刺猬公社 怡晴：爆款剧要能做到真正的有表达，有温度，充满宿命感。有表达，就是创作者始终要知道这个剧讲的是什么。比如《人世间》表面上讲的是小人物，但实际上呈现的是一个时代横截面下人物命运的起伏。有温度，指的是一部剧有人文关怀，比如《警察荣誉》对警察这一职业，以及普通人的生活是有关怀的。
某行业自媒体 秋秋：《人世间》前半部分有点像父母辈的《请回答1988》，后半部分又很像《父母爱情》。《苍兰诀》和《梦华录》是古装剧里品质很好的作品。《苍兰诀》的风格比较二次元，《梦华录》拍得很古典美。
《警察荣誉》剧照
04、2022年，也涌现出了王鹤棣、陈飞宇等诸多影视行业新星，您认为他们火爆的原因是什么？
南都娱乐 雯怡：首先是这些新星有热播的作品，并且作品口碑好、热度高。几年前“以人带剧”的模式已经行不通了，现在的模式是“剧捧人”。如果他的表现出色，再加上一定程度的角色滤镜，就会为演员本人带来红利，甚至颠覆掉大众以往对他的负面印象。其次，演员要具有一些偶像特质，比如真诚、搞笑男，笨蛋帅哥等标签，会让观众觉得这个人有反差感、活人感。
刺猬公社 怡晴：首先是选对了剧本，塑造出了东方青苍、李峋这两个角色，而且这两个角色都是比较独特的。第二点，他们两个是比较友善型的明星，王鹤棣他们家是开山城串串的，很接地气。陈飞宇就更不用说了，我看过的所有物料都显示，他是一个非常尊重女性且绅士的人。这可能也和追星人“跪”久了有关，突然大家“站起来”追星了。
某行业自媒体 秋秋：王鹤棣首先是因为帅。可能以前的剧没有找到适合的造型，《苍兰诀》把他的帅气都拍了出来。其次，王鹤棣和陈飞宇都属于Bking的类型。相比于霸总，Bking去了一些油腻，多了一些孩子气。Bking也很容易出段子，这些梗能帮助他们在互联网上进行传播。
《苍兰诀》，王鹤棣
《点燃我，温暖你》，陈飞宇
05、长视频平台降本增效，对影视行业产业链各个环节产生了什么影响？
南都娱乐 雯怡：大家都没有钱，都很穷。因为如此，行业各个环节上都产生了一定的变化，比如说制作方开机项目少，媒体端的投放就会变少，制作营销和后期拍摄赚得也越来越少了。这是因为上游长视频平台的需求减少了，供应各个环节的活儿也变少了。
刺猬公社 怡晴：最直接的影响是今年写的选题大大缩减了。好的一面是会优胜劣汰，让大家都冷静下来，回归到故事本身。缺点是如果项目少的话，很难出爆款。对从业者来说，这也是一个新的看待自己的方式。过去剧集的主要收益是To B的，很多人觉得平台怎么说就怎么做。但是现在很多从业者去做分账剧、短剧，会真正考虑用户到底需要什么。
某行业自媒体 秋秋：这是一个很长的连锁反应。因为平台是剧集最大的采购方，平台开始降本之后，对新项目的需求量变少了，要求又变高了，就间接导致很多中小型公司死掉了。其次，剧集营销的费用减少，对媒体影响也比较大，尤其是自媒体很依赖于广告收入，在这个过程中很多人没有了工作。当然可能长远来看也是好事，优胜劣汰。
四大长视频平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV
08、长视频平台之一的爱奇艺今年也实现了连续三季度的盈利，您观察到长视频平台在商业化策略上进行了哪些布局和新探索？
南都娱乐 雯怡：很大的一部分原因是节流。比如裁员就是减少人力成本。有意控制项目的数量，是为了集中在头部内容的投入。包括今年爱奇艺的综艺项目变少，是因为平台会考虑投资回报率，综艺可能今年本身招商就很困难，不如好好做影视来挣钱。
刺猬公社 怡晴：印象中最重要的策略就是降本增效。爱奇艺降本增效的效果是非常明显的，一个是成本大幅收缩，对应的是好剧越来越多了。他们在今年9月份的悦享会上也说过，爱奇艺剧集豆瓣评分破7的数量已经创造了记录。长视频平台的新探索是剧集和品牌联动变多了，比如腾讯视频独播剧《梦华录》和茶饮品牌的联动。各平台对微短剧的布局，到了年底也越来越盛了。
某行业自媒体 秋秋：比较明显的一点，是很多平台悄悄复活超前点播。还有长视频平台和短视频平台的关系缓和了很多。去年的网络视听大会，三个长视频平台高管直接在现场批判短视频侵权，说他们是难兄难弟。但到今年短视频平台钱也不好赚，大家一起做难兄难弟，一起赚钱，何乐而不为？
07、从各家影视公司的作品和财报来看，2022年各大影视公司的战略方向是什么？他们也在哪些方面进行了新的探索？
南都娱乐 雯怡：2022年或2023年，各大影视公司还会继续专注头部精品内容，这才是平台的刚需。只有所谓的S级剧，才能真正拉动用户，实现盈利。战略方向和题材选择上，主旋律以及都市题材应该占比较多，网文大IP也肯定是少不了的。短剧方面，柠萌影业、华策影视这样的头部公司也在布局。
刺猬公社 怡晴：好多公司在做元宇宙。但这方面我是比较困惑的，不知道它到底有什么用，只是火了大家都去做。另外一个战略方向可能是短剧。
某行业自媒体 秋秋：从财报来看，大家这两年还是在原地踏步，做自己擅长的东西。完美世界在加速把自己往平台方面转型。柠萌影业在IPO的招股书里有提到他们在做一些短剧。欢瑞世纪还是在吃仙侠剧老本，慈文和唐德就是在做一些非常小的剧。稻草熊今年新剧很少，整体在做一些市场中游的作品。各家影视公司跟主业无关的尝试都不是很成功，无论是欢瑞去做直播，还是华录百纳去做古装品牌，只是为了增加财报内容而已。
国产剧影视公司厂牌（部分）
08、2022年微短剧大火，您认为微短剧火爆的原因是什么？未来的天花板和钱景如何？
南都娱乐 雯怡：首先是影视寒冬，长视频创作者生存环境越来越艰难了，只能另寻他路。第二，短视频平台用户本身就在不断增长，短剧本身有市场需求。第三，相比起做长剧，微短剧成本投入少，回款周期短，一年能拍好几部，商业化路径也很清晰。不过，目前真正能做到“以小搏大”的爆款短剧，还是极少数。
刺猬公社 怡晴：之前有问过一名从业者，他说做微短剧的原因是看到了《千金丫环》的收入天花板，大家觉得这个东西原来是赚钱的。还有一个原因是项目收缩导致很多A、B级剧取消，很多人没有工作了，肯定要投入到另外一个热潮里。微短剧平台是推的，成本还可以很快回收，这种风险低的项目大家都愿意去做。
某行业自媒体 秋秋：这几年大家很需要快乐，微短剧就属于能速效带来快乐的产品。它不用动脑，一切情绪都很浓烈，剧情能在很短的时间内完成。第二，微短剧成本低，回本周期快。第三，微短剧的商业化渠道更多一些，无论是为品牌定制，还是和平台分账，或是做植入、会员花钱解锁，周期都会快很多。未来的天花板我不知道，但我觉得未来的钱景还是很不错的。
《千金丫环》10月26日发布的分账战报
09、在各大平台公布的片单中，您比较看好哪一部剧？为什么？
南都娱乐 雯怡：首先是自己比较感兴趣的题材，比如现代题材，偶像题材，如果还有一定的IP基础，主创团队和演员阵容相对靠谱，我就会很期待，至少一定会看前两集。
刺猬公社 怡晴：第一部是《三体》，这是一个全球爆款IP。第二部是《狐妖小红娘》，因为里面的女生妆造都非常好看，再加上本身故事比较不错，应该不会差到哪里去。第三部是《偷偷藏不住》，这本小说应该是晋江言情小说分类里收藏最多的。
某行业自媒体 秋秋：我比较看好吴磊和周雨彤的《爱情而已》。这部剧的片花以及剧情介绍，看起来像是不太油腻的“姐狗剧”。另外我比较期待的两部古装剧，一个是《七时吉祥》，一个是《虎鹤妖师录》。《虎鹤妖师录》我之前看过漫画，那天看了预告片，觉得不管是剧情、双男主，还是整体的质感、悬疑元素做得都不错。
10、您认为今年的影视行业关键词是什么（可以列举三个），对明年的影视行业趋势有哪些预测？
南都娱乐 雯怡：降本增效，提质减量和营销发力。
未来趋势上，我觉得整个影视行业的优质资源会集中在更少数的精品内容上。优质资源包括导演、编剧、演员、服化道、营销等各个部门。结果是市面上的项目可能会减量，但是质量会有所提升。这个趋势并不是坏事，它会帮我们逐渐去除掉几年前的乱象和泡沫，让整个市场回归于理性。
刺猬公社 怡晴：只有两个，降本增效，古偶内卷。
我觉得明年是古偶和都市言情的大年，因为明显能感觉到今年的古偶露头很多，还出现了很多真CP。都市言情有王鹤棣和白鹿演的《以爱为营》，这部小说里有非常多的甜宠梗。未来整体行业上会回暖，爱奇艺确实开了一个非常好的头，出了很多好剧，让大家觉得降本增效是对的，再加上环境放开，一切都会变得更好。
某行业自媒体 秋秋：保命，短剧，和女性。
明年可能会出现很多《卿卿日常》这样反套路的喜剧。因为这种喜剧有好几部成功的先例，改编也不难，但又很讨巧。献礼剧的节奏肯定会持续下去。第三个趋势是职业剧，今年的《三悦有了新工作》《关于唐医生的一切》《风吹半夏》，都是把女孩子丢到对女性相对不那么友好的工种里，会产生很多戏剧冲突。
总结
从十问的回答来看，三位媒体人都感觉到了影视行业的“冷”，这股风也切实地吹到了自己的身边；对于爆款剧和新晋小生，三位媒体人皆认为是作品质量本身的加成；对于长视频平台的降本增效，他们的肯定皆大于否定；各大影视公司对微短剧的探索，虽是无奈之举，但也为行业暂时谋了一条出路；对于待播剧和行业的未来，三位媒体人皆持乐观态度，并认为行业的春天马上就要到来了。
通过媒体人的第三方视角，我们或许可以快速窥见到行业在2022年的“喜”和“忧”。无论是肯定还是批判，总结都是为了更好地出发。也期待在接下来的2023年，国产影视作品能真正成为现实的镜子、生活的艺术，重燃社会各界对影视行业的信心。
【未完待续，敬请期待】
