伴随着全球业务布局，尝试着中国文化传播，近年来，游戏出海浪潮越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战，探究其市场话语权、文化附加值，南都大数据研究院即日起推出“远征：国产游戏出海观察”系列报道，关注数据，案例与反馈，以期助力游戏行业乘风破浪。
第五期，我们聚焦国内头部游戏企业的投资动作，看他们如何借投资铺路游戏”出海“。
在扬帆海外的过程中，国内游戏厂商各出奇招，在游戏领域的投资更是动作频频。据伽马数据，2021年中国游戏领域共发生投资209起，总金额高达258亿元人民币；投资数量TOP10企业的投资行为占市场投资总数比例超过六成，腾讯、B站、吉比特、网易、字节等依旧是游戏市场投资的重要角色。
南都大数据研究院梳理了近年来国内头部游戏企业的投资事件，看不同企业如何借投资布局海外市场、为游戏“走出去”铺路。
“以投资换合作”
上半年腾讯游戏领域投资八成落在海外
近年来，不少国内游戏企业都开启了海外“买买买”模式，不惜花费“巨额”投资收购国外游戏公司。例如，腾讯斥资86亿美元收购芬兰游戏开发商Supercell 84.3%的股份、世纪游轮（现“巨人网络”）以超300亿元的金额收购以色列游戏公司Alpha等。
作为国内的游戏巨头，腾讯在游戏领域的“买买买”行为最为疯狂，而海外游戏公司一直是其重点投资目标。有媒体统计，2010年至2019年期间，腾讯在海外游戏市场共发起超33笔投资并购交易，几乎保持着每年投资一家海外游戏巨头的频率，投资标的遍布亚欧美三大洲的十三个国家与地区，被投公司类型涵盖了基础引擎技术、游戏研发、渠道发行、社区平台四大领域。
从收购《英雄联盟》的研发商拳头游戏，到买入Epic Games超过40%的股份，再到投资冰岛的游戏开发商Plain Vanilla......腾讯在全球范围内持续对优质游戏产商的投资、收购，为其出海布局奠定了坚实的基础。一方面，自2019年四季度起，腾讯于2016年全资收购的Supercell收入并入其财报，使得腾讯游戏收入增速翻倍，进一步增厚腾讯整体业绩；另一方面，腾讯通过对外投资、收购，打开与拥有版权的海外游戏大厂共同研发的合作大门，其旗下重点海外战略产品《PUBG Mobile》及《使命召唤手游》的IP分别来自蓝洞（已更名为Krafton）和动视暴雪，并分别联合腾讯旗下光子工作室群、天美工作室群进行开发。直至今日，两大游戏在海外依旧保持着强劲的吸金能力。今年5月，腾讯光子工作室群及EA共同研发的《Apex Legends Mobile》国际服正式上线，于上线次日一举取得了72个国家的iOS免费榜第一，并在短时间内便成为上半年日本下载量最多、美国下载量第二的中国出海游戏。
今年上半年，腾讯在游戏领域的投资频率大大放缓，但依旧保持着对海外游戏厂商的收购力度。据不完全统计，上半年腾讯的游戏投资事件共10余起，超八成落在海外，投资对象包括加拿大的Inflexion Games、波兰的1C Entertainment、西班牙马德里的Tequila Works以及《地铁跑酷》的开发商Sybo等。腾讯二季度财报称，收购Sybo后，其旗下全资子公司Miniclip的日活跃账户数增长超过100%，从3000万提升至7000万。今年5月，腾讯集团高级副总裁马晓轶接受媒体采访时就曾谈及对海外市场的重视，“以前，我20%的时间关注海外市场，大多数的时间都用在中国市场，现在我几乎将60%的时间都聚焦在全球市场”。
网易也不甘落后。2017年，网易创始人丁磊曾表示，网易游戏正在寻找潜在的海外并购对象；2018年，网易对《光环》《命运》的开发商Bungie、《超凡双生》《底特律：化身为人》的开发商Quantic Dream进行了投资。去年更是大手笔在日本、英国、美国等地投资、收购了多个游戏工作室，包括Theorycraft Games、草蜢工作室等。
此外，字节跳动、B站等近几年也开始“试水”并购海外游戏公司。2021年5月，字节跳动投资了捷克游戏研发团队Madfinger Games，该工作室曾研发《暗影之枪：传奇》《全境危机：都市生存》等多款FPS游戏。而B站也在小规模试探海外市场，入股了芬兰初创公司Yahaha Studios。
押注国内出海游戏产商
字节巨资收购沐瞳科技、有爱互娱
2020年9月，米哈游旗下《原神》的横空出世，上线 30天便在App Store、Google Play吸金2.45亿美元，登顶全球游戏收入榜。与此同时，《放置少女》《明日方舟》《Lotsa Slots》《Clash of Kings》等游戏在海外市场的成功，也使得头部游戏企业不得不重视国内中小游戏产商的出海潜力。
统计发现，2020年至2021年间，腾讯接连投资了多家有着不错出海成绩的国内游戏厂商，又或是旗下在研游戏有望全球化的游戏研发公司，包括星合互娱、龙渊网络等。据Data.ai，今年1月至4月，星合互娱的出海收入一直稳定在中国游戏产商排行榜的第22名至24名之间，旗下游戏《The Ants: Underground Kingdom》也连续多月挤进中国游戏出海应用收入TOP30。
与腾讯不同，字节跳动对游戏出海市场的探索起步较晚，其在2019年成立了朝夕光年（Nuverse）、Ohayoo等游戏发行平台，在海外发行超休闲游戏方面取得不错的成绩。此外，字节还持续押注聚焦海外游戏开发的企业，通过投资并购拥有成熟产品研发体系的国内游戏企业，也逐渐打开了国际市场，隐约有了“出圈”的苗头。
据IT桔子，2019年至2021年期间，字节在游戏领域的投资事件超过16起，包括心动网络、盖姆艾尔、雷霆瀚海和麦博游戏等与游戏出海密切相关的公司。比如，麦博游戏主打欧美休闲游戏开发，其“三消+”玩法的新作《Ohana Island-Design & Match》便由Nuverse负责海外发行。
而全资收购有着爆款出海产品的沐瞳科技和有爱互娱，更是显示出字节跳动加码游戏出海，尤其关注中重度游戏市场的“决心”。去年3月，沐瞳科技宣布被字节跳动全资收购，有媒体预测金额高达40亿美元。据了解，沐瞳科技凭借自研MOBA手游《无尽对决》在东南亚游戏市场占据着举足轻重的位置。随着沐瞳科技正式被纳入字节跳动麾下，字节也几乎拥有了整个东南亚游戏市场。
同年4月，字节宣布全资收购有爱互娱。作为一家有着有丰富出海经验的游戏公司，有爱互娱旗下的《放置少女》《红警OL》等游戏在日本等海外市场均有着不错的表现。Sensor Tower数据显示，今年上半年，《放置少女》在日本市场的收入在中国出海手游中排名第三，仅次于《原神》与《荒野行动》。
拿下海外IP“助航”
网易上线指环王、哈利·波特等IP改编游戏
Newzoo最新报告显示，IP仍是手游高效获取用户的关键驱动因素之一，且IP手游更擅长吸引愿意在游戏中进行消费的玩家。在海外竞争愈发激烈的当下，被游戏行业奉为“良药”的IP是否会是突围的关键?
据伽马数据的《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》，IP产品是移动游戏出海领域的重要增量，2021年，出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%，同比提升6.3%。而在出海IP来源上，客户端游戏、动漫、单机、主机等领域IP大多源自海外IP授权，海外IP引入再出海已成为当前开拓海外市场重要模式，将为中国游戏产业全球化发展带来更多机会。
网易游戏便十分重视对IP的布局。除了积累耕耘自研IP，近年来，网易更是注重挖掘全球性IP资源，借此拓展全球游戏市场，尤其是在欧美市场实现突围。目前，网易手握“哈利·波特”“漫威”“指环王”“宝可梦”“暗黑破坏神” 等世界级知名IP的授权，并正逐步推出基于这些IP改编的游戏，如MOBA手游《漫威超级战争》、卡牌游戏《漫威对决》、SLG手游《指环王：崛起之战》等。
今年6月，由暴雪和网易联合推出的“暗黑”IP大作《暗黑破坏神：不朽》在海外正式上线，迅速登顶美国、英国、德国、韩国和日本等多个市场iOS手游下载榜榜首，收入持续保持高位水平，截至7月底，海外总收入突破1亿美元。
而网易旗下改编自“哈利·波特”IP的RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》自从去年9月在中国大陆及中国港澳台地区上线以来，一直保持着出色的成绩，并将于今年内在全球其他地区陆续上线。网易CEO丁磊曾在财报分析师会议上表示，“基于IP的受欢迎程度，有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。”
中手游也致力于打造具有竞争力的IP游戏生态体系。今年8月，环球影业、梦工场动画和中手游宣布，中手游已获得梦工场动画旗下全系列IP授权，将研发并于全球推出梦工场动画首款IP全明星手游《梦工场联盟》（暂定名），汇集《怪物史莱克》系列、《马达加斯加》系列、《功夫熊猫》系列、《驯龙高手》系列以及《坏蛋联盟》等作品中众多耳熟能详的明星角色。这一合作将进一步强化中手游在全球顶级IP游戏的研发与发行业务，是中手游全球化游戏开拓的重要举措。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
数据采集分析：罗韵 唐静怡
数据来源：IT桔子、伽马数据、媒体报道等，统计时间截至2022年7月底
