虚假宣传、掺假售假、质量不均……近期，网络主播频频翻车，不仅动摇着消费者对直播卖货的信心，也为未来电商直播行业的可持续发展埋下问号。如何提高直播带货主播的素养，促进电商直播行业可持续发展？8月19日，由工业和信息化部工业文化发展中心主办的第三届“工业游礼”文创设计征选活动暨首届“阳光主播－我的家乡我代言”全国选拔活动在京启动。当天，活动现场发布了“阳光主播”网络直播行业规范发展倡议书。
据了解，该活动旨在培育一批有理想、守道德、懂技能、会营销的“四有”网络主播，净化网络风气；并以直播带货为突破点，挖掘特色农业、特色手工艺品、特色旅游，培育新的经济增长点，助力乡村振兴。
“阳光主播－我的家乡我代言”活动LOGO
“中国直播行业红利仍在，万亿级的市场规模未来仍有巨大的发展潜力。”世界数字经济论坛执行秘书长冶青芳从直播行业的角度，介绍了数字经济发展三大特征及趋势。她表示，直播销售形态直接带动互联网资源重新配置，继而导致供应链多维度革新，为行业数字化发展开拓出更多可能。数字创意文化市场将迸发出更多新的消费需求，将进一步推动数字创意产业创新发展，为数字创意产业带来新的机遇。
据中国互联网络信息中心发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，电商直播用户规模为4.64亿。艾瑞咨询此前发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》数据预估称，到2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
世界数字经济论坛执行秘书长冶青芳发言
新华网原总裁兼总编辑周锡生指出，虽然当前农村电商直播带货或者短视频的直播带货数量已经不少，但如何提高直播带货和农产品线上营销的短视频品牌和品质，提高直播人员的创意能力、表达能力、专业能力、沟通能力、互动能力、产品包装设计能力、礼仪礼貌和销售的能力，特别是如何注重规范化的发展，还面临不少的问题和挑战。
据悉，今年2月发布的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》文件明确提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货规范健康发展。
工业和信息化部工业文化发展中心副主任李宁表示，随着“阳光主播－我的家乡我代言”全国选拔活动逐步开展，工业文化发展中心将推出互联网营销方向评测和培训工作，“我们希望通过此次活动，培育一批既懂营销，又能突出家乡文化特色、充满社会责任感和正能量的网络主播，推进直播电商高质量发展、高品位发展。”
工业和信息化部工业文化发展中心副主任李宁发言
南方经贸集团常务副总经理、南方经贸集团文旅产业（海南）有限公司总经理高峰表示，通过以赛育人、以赛促销，“我们希望能够在此次活动中挖掘乡村多元价值，为缩小城乡差距、实现共同富裕贡献一份力量。”
南方经贸集团常务副总经理、南方经贸集团文旅产业（海南）有限公司总经理高峰发言
值得一提的是，多哥、巴基斯坦等多位驻华使节、驻华代表受邀并出席了这场新闻发布会。当天现场还发布了“阳光主播”网络直播行业规范发展倡议书。该倡议书呼吁，网络主播应该严于律己风清气正，做正向能量传播者。做行业诚信引领者，抵制低俗虚假炒作。提升内容文化品位，传播正确价值观念。培育从业者标准化，推进产业良性发展。
现场发布“阳光主播”网络直播行业规范发展倡议书
据悉，“阳光主播全国选拔活动”将分三阶段进行，包括初级赛（8月19日—11月25日）、晋级赛（12月1日—12月23日），以及决赛（12月23日－2023年1月）。有意参赛者可搜索“阳光主播全国选拔活动”微信小程序，或进入“阳光主播我的家乡我代言”微信公众号报名。评委将根据选手的直播或短视频质量、表达能力、专业能力、互动能力、礼仪礼貌、销售能力进行评分。按最终得分高低，选出优秀选手前往海南参加集训，由专业导师进行针对性的实操训练。选手还将有机会参与微综艺录制，最终获得万元现金奖励和签约机会。
“虽然直播从业人员的主要工作还是带货，但他们既可以成为销售的主力，也可以成为工业文化传播的使者，同时还可以成为宣传家乡，推动家乡发展的好帮手。”李宁说。
采写：实习生王玮 南都记者宋承翰 发自北京
