平时逛线上商城，看到有商家推荐仅售9.9元的畅销书籍，你会心动吗？在网购时又是否会担心买到盗版图书？
今年8月，南都记者调查发现，一些电商平台上存在一批店铺售卖盗版书，尤其集中于儿童绘本。部分盗版绘本价格低至几元一本，但不少家长买过来却发现装帧粗制、味道刺鼻、印刷质量堪忧，甚至内容和正版相比还有出入。
如何打击盗版图书籍，健全行业的“反盗”规则？8月23日，抖音电商举办“图书版权保护开放日”活动，邀请知识产权专家学者、出版社相关负责人和电商从业者代表，共同探讨解决盗版图书的路径。专家建议形成各方联动的有效协作机制，强化图书知识产权保护力度。
打击图书盗版，抖音电商删除侵权链接超6万条
抖音电商发布的报告显示，依托全域兴趣电商模式，2021年抖音电商售出正版图书超1.9亿单，销量同比增长312%。图书带货直播总时长达到581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次。
当下，短视频和直播平台正在成为越来越多人购书的新渠道，盗版书商也因此“盯”上了这一流量入口。
据南都记者了解，电商场景下常见的成交方式包括内容种草、直播带货和用户搜索购买。有盗版书商借助短视频和直播平台或发布大量虚假宣传文章，并附上链接为盗版图书引流，也有商家以低价促销图书等噱头进行直播带货。
盗版图书泛滥不仅损害个人或相关企业的声誉，也严重挤压正版图书的市场，一些低劣的盗版图书还可能给读者带来不良的身心影响。
8月15日，南都发布网售盗版绘本调查，文章指出一些图书价格比正版低10倍，但在装帧、色彩、内容校对和完整性上，质量严重堪忧。2013年有研究报告显示，部分盗版书比同类正版书的铅含量高出100倍。
“图书盗版侵权是长期存在的行业顽疾，危害大。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春说。
“自成立起，抖音电商持续投入、重点打造知产保护体系。”据抖音电商知识产权保护负责人冯呈介绍，为保护平台内图书版权，2021年抖音电商上线知识产权保护平台IPPRO，建立专人对接机制，为权利方提供投诉绿色通道。
数据显示，截至今年8月，IPPRO已为超过7300个权利人和11000份知识产权备案维权提供了服务，受理侵权投诉超5.7万次，删除侵权链接超6万条。
抖音电商图书行业负责人周泽禹表示，平台近期还对产品进行升级，提升图书类商家入驻门槛，推出图书发布标准体系，目的是更好地保护正版图书。
盗版图书销售有“花招”：真假掺卖、站外引流
随着平台治理的深入，图书版权保护当前面临挑战愈加凸显。
冯呈表示，电商业态更新迭代速度快，平台治理的场景也更为复杂。传统电商以平面图文为主，如今则以动态视频内容为主，所要处理的数据量级完全不同。剧增的数据量级，对技术和系统提升、资源投入力度、运营人员经验与精力，以及社会各方合作联防都提出了更高要求。
具体而言，电商平台图书类目繁多、数据基数庞大，盗版鉴定标准各家不一，光看封面色差、印刷工艺和内侧页面等情况，难以精准识别盗版图书，这有待于正版图书方进一步就相关细节和特征作出鉴定。
虽然低价是盗版图书的一个特点，但也有书商以低价促销的形式销售正版书籍；一些售价低廉的公版书尽管存在争议，但从法律层面无法归类为盗版。如果平台依据价格判定图书真伪，容易产生误伤风险。
在平台强化打击盗版力度的同时，一些盗版书商开始费尽心思钻营规避平台监管的手段。冯呈提到，比如个别商家在直播成交后快速下架商品，试图抹去侵权踪迹；还有商家通过真假掺卖、恶意错放类目、滥发商品信息、短视频站外引流等手段销售盗版图书。
刘晓春认为，电商平台在打击图书盗版上面临判断难、治理难、协作难的问题。客观上，平台无法事先对涉嫌侵权的图书内容进行全面有效的判断，加之盗版商家通过跨平台交易、不断变更作案账号等方式有意逃避监管，这导致平台在追踪判断、治理盗版书籍上面临较大困难。“更重要的是，当前电商平台的图书治理尚未形成各方联动的有效协作机制。”刘晓春说。
中央财经大学法学院教授、博士生导师杜颖也认为，“仅仅依靠平台，无法实现电商平台图书版权保护的健康生态，只有通过多主体共治、线上线下共治才能达成治理目标。”
她呼吁平台内的商家和消费者提升保护正版的意识，拒绝销售或购买盗版图书。同时建议政府部门完善电商图书版权保护的相关政策，依法监管打击网络侵权盗版。
杜颖还提到，平台作为盗版图书治理的关键一环，应提升相关识别技术，对盗版图书实施精准打击，还应积极探索与权利人的合作机制，快速响应用户的投诉。
据冯呈介绍，目前抖音电商已构建了针对盗版的主动防控体系，持续监测回扫和定期抽检，与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等建立深度合作，得到了70余家出版社、文化机构共同响应。此外，平台积极配合执法部门打击盗版侵权行为，去年协助警方查获盗版图书超10万册。
采写：南都记者李玲 发自北京
