新京报讯（首席记者郭铁）8月5日，2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”举行，朴诚乳业＆简爱联合创始人刘睿之在“数字生活：Z世代的消费新潮流”主题论坛上表示，早在几年前，朴诚乳业就预判到Z世代的个人化和健康化消费趋势。如何根据消费反馈对产品进行快速迭代，企业还需要继续修炼内功。
朴诚乳业＆简爱联合创始人刘睿之 新京报制图
早在简爱品牌成立之初，朴诚乳业团队就看到了乳品红海中的清洁配方及健康趋势。刘睿之说，传统乳制品以家庭消费为主，在几年前朴诚乳业预判到未来越来越多的Z世代消费群体可能拥有较小的家庭单位，原来的一家人消费慢慢变成个人单体消费。
基于这种判断，朴诚乳业在今年2月推出内部孵化产品新品牌“OP3N”，已在北上广深等一线城市上市。其最初创意就源自朴诚乳业团队内部4个年轻人，通过产品形态、口味、包装等创新瞄准新生代消费群体。对于孵化新品牌的原因，朴诚乳业当时称，眼下乳品市场两极分化趋势日益明显，一方面市场厮杀激烈，产品同质化严重，另一方面消费者对乳品的需求更多元化。
刘睿之认为，“OP3N”整体设计和产品创新贴近Z世代人群的需求。Z世代需要的可能是很营养又有很多趣味，可以让人开心的东西。
另外在品牌传播和消费者互动上，朴诚乳业也进行了革新，越来越多地在社交媒体和消费者保持紧密互动，根据消费者反馈对产品进行快速迭代，“要更多像一些餐饮类品牌那样快速迭代、上新，给年轻消费者提供他们更想要的东西，我们在这方面还有很多内功要练。”
对于企业的数字消费发展，刘睿之表示，希望Z世代通过活出自己的样子，把世界变得更美好，也希望更多的Z世代加入消费品牌公司，能够真正做出引领时代潮流并且立足中国市场、走向全球的伟大产品和公司。
编辑 李严
校对 柳宝庆