打造独具特色的夜市logo、量身定制近60种文创衍生品、亮相专属mini博物馆……今晚，城阳区著名的网红“打卡地”吕家庄夜市将以崭新的形象与大众见面，“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选将在这里举行，同时，为期两天的“非遗美食”大赏也将在今晚揭幕。
量身打造个性化文旅IP
作为青岛三大夜市之一的吕家庄夜市，一直以鲜活、炙热的烟火气活跃在大众的视野里。近期，吕家庄夜市从整体VI视觉策划、品牌logo策划设计、文旅IP开发设计、mini博物馆打造等方面进行了重新定位打造，进一步加深了大众对吕家庄夜市“潮流”“时尚”的印象。通过深入挖掘吕家庄的社区文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，量身打造出个性化的文旅IP。
“潮流”“时尚的吕家庄夜市。
在吕家庄的发展历程中，吕家庄社区书记吕良简是无法绕过的一个灵魂人物。据城阳街道工作人员介绍，此次，策划团队专门打造了卡通化的吕书记IP形象，让这位知名度颇高、带领村民摘“穷帽”的书记为夜市代言，更好地传递吕家庄夜市“以人为本，诚信经营”的气质和理念。
卡通化的吕书记IP形象。
量身定制了近60种文创衍生品。
口罩、钥匙扣、保温杯、环保袋、飞盘、袜子、笔记本、贴纸、潮流服饰……策划团队还为吕家庄夜市量身定制了近60种文创衍生品，涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类，通过文旅IP的激活和可视化，最大限度地扩展品牌的传播场景。同时携手国内著名展陈设计团队，深入吕家庄的地域文化，打造了专属的mini博物馆。吕家庄首支户外裸眼3D贺岁短片“潮游大城阳，夜味吕家庄”也将震撼来袭，用极致的视觉体验开启一个新的“吕家庄”。
点亮“潮生活 夜城阳”消费品牌
非物质文化遗产是中国传统文化的精髓。据了解，此次吕家庄夜市还将举办“非遗美食”大赏活动。1月13日-14日17:30-21:00，软糯可口的周氏流亭猪蹄、香气馥郁的寺后老烧锅酒、传承百年的胡氏卤水豆腐……10款参展的非遗美食，将向人们展现城阳区深厚的“食文化”底蕴。
日均客流量3.2万人次的吕家庄夜市。
叫卖吆喝声、食物在铁板上煎烤时发出的滋滋声、食客的碰杯声、欢笑声……吕家庄夜市有最真实的生活，有卸下一天的疲惫后最放松的自己。夜市700多个摊位，味道不同，摊主性格各异，接踵比肩的食客更是来自天南海北，但却拼接成了一幅流动的、有温度的“夜城阳”的生动画像。
吕家庄夜市创立于2008年，距今已有近15个年头，在不断的求新求变过程中，一个年轻化、潮流化的吕家庄夜市却日渐面貌清晰。尤其是伴随着城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机，唱响“潮生活 夜城阳”消费城市品牌的快车以及营商环境的优化，鲜明的性格让吕家庄夜市从烟火江湖中脱颖而出。上过央视、吸引了无数网红前来打卡、频频登上热搜，已然成为城阳文旅的重要IP之一。据官方统计，吕家庄夜市的日均客流量有3.2万人次，被称为“青岛夜市的天花板”、青岛时尚夜经济“网红中的网红”，成为点亮“潮生活 夜城阳”的一张闪亮名片。
半岛全媒体记者 胡蕾
