本文素材来自于网络,若与实际情况不相符或存在侵权行为,请联系删除。
本文素材来源于网络。若与实际情况相矛盾或具有冒犯性,请联系我们删除。
瑞幸曾在美国上榜,但后来因财务欺诈而不得不退出名单。
很多人都以为瑞幸再也不会崛起了,但没想到瑞幸集团却非常执着。
离开名单后,瑞幸发展迅速。凭借9元9策略和拿铁咖啡策略,迅速开遍全国。
到目前为止,瑞幸在中国拥有超过10000家门店。在中国,瑞幸无论是门店数量还是公司营业额都超过了星巴克。
近来,瑞幸再次成为热门话题。他与茅台公司合作推出的酱拿铁,风靡全国。
其产品之一茅台拿铁日销量突破500万杯,交易额突破1亿。
“你喝过酱油拿铁吗?如果没有,你就out了。”该产品是瑞幸与茅台的联合产品,近来已成为时尚和流行的象征。
由于产品大受欢迎,瑞幸的公司营业额和市值直线上升。
9月5日,瑞幸股价在美国粉单市场上涨5.07%,市值达93.43亿美元(约合人民币682亿元)。
可以说,这次与茅台同名,将瑞幸的政绩和知名度提升到了一个新的高度。
然而,只有一方从这一集体名称中受益。作为一家提供品牌和原料的公司,茅台的股价因为通用名而暴跌。
当瑞幸咖啡的联名申请发给茅台公司时,茅台公司认为瑞幸咖啡会给予丰厚的联名奖励,同时也发现瑞幸咖啡拥有很大的青少年市场。与瑞幸的合作有助于打开年轻人的人气,所以合作进行得非常顺利。开始与瑞幸的公司进行宣传。
然而事情并没有像茅台预想的那样发展。
茅台公司与瑞幸咖啡联名后,不少投资者认为,这次联名对于茅台公司来说将是一个失败的选择。
茅台是十亿多中国人熟知的品牌,其品质和价格一直被认为是一流的。然而,这一次,它决定通过与一个价格实惠的咖啡品牌联合品牌来淡化茅台的风格。
如果人人都能喝得起茅台,那对茅台公司来说就是一个很大的错误。
股市对茅台的谬论反应迅速。
一天之内就跌倒了
茅台股价过去一周下跌2%,从周一高点1879.9元跌至周五1818.4元,相当于蒸发了近779亿市值。
779亿,按每杯19元计算,足以购买41亿杯酱拿铁,相当于邀请14亿中国人免费品尝近3杯(2.9)。但茅台2%的跌幅,比股价暴涨后瑞幸整个公司的市值还要多100亿左右。茅台口味的拿铁,由瑞幸咖啡和茅台酒混合而成,引起了茅台的不满。
当然,我们既要看到事件的表现,又要看到事件的本质。
虽然茅台市值大幅下跌与与瑞幸公司联合推出酱油拿铁有关,但责任并不完全在于瑞幸公司。
这是因为茅台的市值已升至2.28万亿,超越众多中国大企业,成为A股市场估值最高的企业。
中国没有一家白酒企业可以与茅台竞争。
放眼全球,也可以说,无论是白酒、葡萄酒还是啤酒,没有一家外国公司能与茅台的市值相媲美。
虽然不可否认其品牌价值很高,但也太高了。销售葡萄酒的企业实际上可以成为事实上的金融货币。
2022年,茅台去年盈利627亿元,近六个月盈利359亿元。
假设茅台上半年和下半年的利润相同,这意味着茅台2023年可以赚720亿元。
然而,茅台的市值却是2.8万亿元。简单计算一下,茅台的市盈率在30倍以上。
在护城河比较小的伏特加行业,这个市盈率无疑是很高的。这意味着茅台的市值存在一定的泡沫,市值下降也就不足为奇了。
茅台受到了瑞幸拿铁的影响,但茅台市值大幅下跌并不完全是瑞幸的错。
免责声明:以上内容及信息均来源于网络。本文作者无意针对任何真实的国家、政治制度、组织、种族或个人。相关信息和理论研究均基于网上资料。上述内容并不意味着本文作者赞同文章的法律、规则、观点和行为以及对相关信息的真实性负责。本文作者对上述或相关事项不承担任何责任,也不承担任何直接或间接的法律责任。
如果文章内容含有作品内容、版权图片、侮辱、谣言或其他问题,请联系我们删除。最后,如果你对本次活动有不同的想法,欢迎在评论区留言讨论!
免责声明:以上内容资料均来源于网络,本文作者无意针对,影射任何现实国家,政体,组织,种族,个人。相关数据,理论考证于网络资料,以上内容并不代表本文作者赞同文章中的律法,规则,观点,行为以及对相关资料的真实性负责。本文作者就以上或相关所产生的任何问题概不负责,亦不承担任何直接与间接的法律责任。
文章内容如涉及作品内容、版权图片,侵权,谣言或其它问题请联系删除。最后,大家对于这个事件有什么不同的想法,欢迎评论区留言讨论!