喜茶又翻车了!这次不是因为奇葩的茶饮口味,也不是因为跟杜蕾斯的擦边球营销,而是一款叫"小奶栀"的新品引发了轩然大波。这个名字一经推出,就被网友疯狂吐槽,直呼念起来太羞耻,根本不敢在公共场合点。究竟是巧合还是故意?喜茶这次真的玩大了!
最近啊,茶饮界的大佬喜茶又火出圈了,上了热搜榜。但这次不是啥好事儿,纯粹是作死。这不,人家跟芬兰国宝品牌Marimekko联合推出了个新品,叫"小奶栀",本来是想结合茶香、奶香和栀子香,再配上Marimekko的标志性印花,打造一款夏日气息满满的新品。
谁知道这名字一出来,立马就炸了。消费者们纷纷表示,这玩意儿真不是个东西,点餐的时候都不好意思开口,生怕引起旁人的遐想。有的甚至吐槽说,从下单到喝下去,全程都在尴尬,跟朋友分享更是一言难尽。
一时间啊,"小奶栀"这仨字儿就被扒得底儿掉,各种阴阳怪气的评论铺天盖地。有人说这根本就是赤裸裸的擦边球,企图博眼球;也有人觉得就算不是故意的,起码也是审美有问题,难道喜茶的文案都是从黄色网站上学的?反正吧,骂声一片,好不热闹。
面对铺天盖地的质疑,喜茶的粉丝也炸了。一部分死忠粉坚决维护,表示你们这都是污点证人,小奶栀不就是奶茶加栀子吗,哪儿擦边了?还有的理中客则表示,这事儿吧,说不好,单看名字确实有点那啥,但如果不是你们这么一解读,谁会往那方面想啊。至于调侃的,那更是比比皆是,各种段子层出不穷。
其实吧,喜茶在营销方面向来是出了名的会玩。之前不是还跟杜蕾斯联名搞过一次大尺度互动吗?当时的主题是啥来着,"今夜一滴都不许剩",配图和互动内容都充满了暗示,直把"恶心"两个字演绎得淋漓尽致,把一众网友骂得狗血淋头。
还有去年跟景德镇陶瓷博物馆联名搞的"我佛持杯",也被吐槽将宗教元素商业化,伤了佛教界的心。反正吧,次次翻车,次次登顶,喜茶这个网红品牌当得,也算实至名归。
不过这次的"小奶栀"事件,跟之前比,还真不好说谁更狠。毕竟这回的争议点在名字上,是从根儿上动摇了消费者的三观。你说杜蕾斯那个吧,好歹还能扯到安全教育上,陶瓷博物馆那个,也算是个文化创新。小奶栀这个,真没啥亮点,就是单纯的劲爆。
其实在茶饮行业,像喜茶这样动不动就蹭热点搞事情的,不在少数。毕竟这个行业门槛低,内卷严重,产品同质化,靠正经营销早就玩不转了。所以吧,搞个大新闻,激一激眼球,好像成了不少品牌的必选动作。
但凡事儿都有个度,太过了就容易引火上身。喜茶这次恐怕就是个典型案例。虽然他们可能并没有刻意去碰那条红线,但起码在消费者这里,完全碰歪了。对品牌形象的损害,恐怕也在所难免。
所以啊,茶饮品牌还是该回归本质,把心思花在提升产品和服务上,而不是整天琢磨怎么蹭热度。你搁那儿使劲儿蹭,指不定哪天就翻车了。蹭出来的流量,终究是留不住的,留住消费者的,还得是货真价实的东西。
对此,大家怎么看?欢迎在评论区留言。
