记者 | 李昱茹
编辑 | 马越
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“疯狂星期四”商标成为了各大公司疯狂抢注的热门资源。
据天眼查App显示，肯德基在2021年4月申请的、国际分类为餐饮住宿等43类服务的“疯狂星期四”商标已经成功注册。但肯德基在2022年5月申请的方便食品、啤酒饮料类、食品类的“疯狂星期四”商标注册流程状态均为“驳回通知发文”或“受理通知书发文”。
一些分类的“疯狂星期四”商标已被多方抢先申请注册。
中国商标网查询显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和沛县微生活网络科技公司分别在2018年7月20日和2018年8月10日，申请“疯狂星期四”商标，国际分类均为35类广告销售。
沛县微生活网络科技公司申请的“疯狂星期四”商标已成功注册，但这个公司还同时申请注册了“疯狂星期一”、“疯狂星期二”等商标。
把热门标签或者话题注册成商标，很大程度上是一种保护性的措施。一方面，肯德基可以围绕“疯狂星期四”这个IP进行商业价值最大化的开发；另一方面，也可以保护知识产权，避免山寨与恶意攀附。
而“疯狂星期四”可以说是眼下肯德基在年轻人群体中，最具有话题性的标签。它指的是肯德基每周四的固定促销活动，比如15只香骨鸡19.9元，36根鸡翅尖19.9元等，价格相比平时降低近一半。不过在2018年刚推出时，活动却未立刻出圈。当时反复播放于地铁，电梯的广告语，“疯狂疯狂星期四，九块九块九块九”，因为过于洗脑甚至还引起了不少消费者的反感。
2020年后，许多肯德基“疯狂星期四”段子则被网友们发掘加以二次创作，迅速在各社交媒体上传播。
“再不疯狂，明天就是星期五了。”
“你们七夕怎么过啊，不会是一个人吃疯狂星期四吧？”
“今天是疯狂星期四，转发肯德基宣传到5个群，肯爷爷会根据你绑定的微信号，给你送一个全家桶。”
图片来源：肯德基
这些幽默段子结合人们的上班日常，或七夕等特殊节日气氛，从而引起了消费者的参与和讨论热情。在微博上，#疯狂星期四文学#等话题多次在周四冲上热搜，阅读量一度超18亿。截至目前话题下已有 403.5w 讨论。B站上，关于疯狂星期四话题播放量最高的视频超130万。
从铺天盖地的广告投放，转变到低门槛的创作式传播，肯德基更好地拉近了与消费者的距离。这种互动为肯德基塑造了更有趣，更有亲和力的品牌形象。疯狂星期四，成为了一种解压娱乐式的消费。
不过，有了线上引流带来的用户好感度，成功推广优惠活动之后，肯德基也绝不会做亏本的生意。
许多顾客在心理上放大了商品优惠前后相差仅五角钱的差价，更放松地吃喝。还有套餐以组合打折的方式吸引了用户购买豪华套餐的阵容。星期四绝不是肯德基一周中不赚钱的一天。
不少品牌模仿肯德基给时间贴标签营销方式，蹭上#疯狂星期四文学#的热点，也设定了一周中的优惠日。必胜客推出了“尖叫星期三”优惠，汉堡王设置了“每周会员日”。不过眼下其他品牌还没能复制像肯德基“疯狂星期四”这样标签化的成功。
